本書(shū)拓展了產(chǎn)業(yè)組織SCP（structure-conduct-performance，即結(jié)構(gòu)-行為-績(jī)效）框架，運(yùn)用該框架分析民國(guó)時(shí)期民營(yíng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況。在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論中，SCP指的是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)影響市場(chǎng)行為，進(jìn)一步影響市場(chǎng)績(jī)效。該書(shū)認(rèn)為，結(jié)構(gòu)不僅僅指市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，而應(yīng)該從廣闊意義上的報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、空間結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)等因素來(lái)考察，分析這些結(jié)構(gòu)性因素的變化對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)行為所產(chǎn)生的影響，最終對(duì)民營(yíng)報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效產(chǎn)生怎樣的影響。該書(shū)的研究思路可以概括為：一條主線，三個(gè)層面，三組關(guān)系。具體來(lái)講，圍繞民營(yíng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)這一邏輯主線，大體上從報(bào)業(yè)市場(chǎng)、報(bào)館組織、民營(yíng)報(bào)人三個(gè)層面入手，深入剖析民營(yíng)報(bào)業(yè)的結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)行為、經(jīng)營(yíng)績(jī)效三者之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系，并將民營(yíng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)放在當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景下，運(yùn)用多個(gè)指標(biāo)對(duì)民營(yíng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行測(cè)量與分析。