"消費心理學是一門綜合性學科，吸收了心理學、管理學、市場營銷學、公共關系學等多方面的理論和實踐成果。本教材按照從個體因素、社會因素到營銷因素的思路，形成十三個章節(jié)，構建了消費心理學完整的知識體系。各章節(jié)設計了“導入案例”“拓展閱讀”“知識加油站”等模塊，增加了教輔材料和課后視頻，豐富了課程內容和形式。
本教材既適用于高等院校創(chuàng)新應用型、技術技能型人才培養(yǎng)的需要，還可以作為市場營銷實踐者工作的參考用書。
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