本書作為廣告策劃與品牌管理方向的著作, 先從廣告策劃基礎(chǔ)介紹入手, 針對廣告與消費(fèi)者行為及廣告調(diào)查與實(shí)施進(jìn)行了分析研究, 并對平面廣告、電視廣告以及新媒體廣告的創(chuàng)意策劃進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。此外, 作者不但對品牌管理理論進(jìn)行了闡述, 還研究了品牌多元管理的實(shí)踐活動, 探討了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌頂層設(shè)計(jì)以及品牌文化塑造�？梢哉f, 本書對廣告策劃與品牌管理的應(yīng)用創(chuàng)新有著一定的指導(dǎo)和借鑒意義。