本書探討了新媒介生態(tài)下“Z世代”的網(wǎng)絡(luò)生活與消費(fèi)形態(tài)，即“新媒介·新青年·新消費(fèi)·新營(yíng)銷”。全書分為四個(gè)部分：第一部分關(guān)于新媒介技術(shù)下的社會(huì)環(huán)境變化、消費(fèi)風(fēng)尚的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)路徑再造，探討了后疫情時(shí)代的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和電商直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀；第二部分關(guān)于“新青年新消費(fèi)”網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)品類與趨勢(shì)；第三部分關(guān)于“新青年新消費(fèi)”網(wǎng)購(gòu)商家與消費(fèi)者報(bào)告；第四部分關(guān)于“新青年新消費(fèi)”電商營(yíng)銷典型案例。

　　喻國(guó)明，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，北京師范大學(xué)“傳播創(chuàng)新與未來媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)”主任。研究方向：新媒體、輿論學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展、傳播學(xué)研究方法。迄今為止，獨(dú)著、合著出版的學(xué)術(shù)專著、教材、藍(lán)皮書共46本，發(fā)表論文1000余篇。

　　李彪，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心副主任，中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)。研究方向：網(wǎng)絡(luò)輿情、新媒體與社會(huì)。

　　楊雅，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院認(rèn)知神經(jīng)傳播學(xué)實(shí)驗(yàn)室副主任。研究方向：媒介技術(shù)與社會(huì)發(fā)展、認(rèn)知傳播效果研究。

第一部分 “新青年新消費(fèi)”電商行業(yè)報(bào)告

第一章 “宅人消費(fèi)時(shí)代”來臨：后疫情時(shí)代的新青年、新消費(fèi)與新機(jī)遇

第一節(jié) “宅人消費(fèi)時(shí)代”媒介技術(shù)與社會(huì)環(huán)境的變化

第二節(jié) “新青年新消費(fèi)”的崛起

第三節(jié) 新消費(fèi)：消費(fèi)風(fēng)尚的發(fā)展趨勢(shì)

第四節(jié) 新機(jī)遇：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)全場(chǎng)景覆蓋與消費(fèi)路徑再造

第二章 中國(guó)電商直播行業(yè)報(bào)告（2020）

第一節(jié) 后疫情時(shí)代的數(shù)字經(jīng)濟(jì)：電商直播行業(yè)發(fā)展背景

第二節(jié) 中國(guó)電商直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第三節(jié) 電商企業(yè)面臨的新媒介環(huán)境：企業(yè)即媒體

第二部分 “新青年新消費(fèi)”網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)品類與趨勢(shì)報(bào)告

第三章 “新青年新國(guó)貨”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告（2020）

第一節(jié) 新消費(fèi)：線下緩慢恢復(fù)，線上消費(fèi)不減

第二節(jié) 新青年：成為市場(chǎng)爭(zhēng)奪新生力量

第三節(jié) 新國(guó)貨、新消費(fèi)、新突圍

第四章 新傳播時(shí)代圖書消費(fèi)新勢(shì)力分析：新青年閱讀報(bào)告（2021）

第一節(jié) 研究背景：新傳播時(shí)代圖書消費(fèi)新勢(shì)力

第二節(jié) 新青年成為圖書消費(fèi)新勢(shì)力：用戶數(shù)和消費(fèi)力雙升

第三節(jié) 新青年的閱讀現(xiàn)狀：多元而精彩紛呈

第四節(jié) 新青年的閱讀特點(diǎn)：新穎、新奇和新潮

第五章 新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告（2021）

第一節(jié) 新青年成為時(shí)尚消費(fèi)的主力軍

第二節(jié) 新青年時(shí)尚消費(fèi)現(xiàn)狀

第三節(jié) 新青年時(shí)尚消費(fèi)特征

第三部分 “新青年新消費(fèi)”網(wǎng)購(gòu)商家與消費(fèi)者報(bào)告

第六章 聚焦新青年商家：2020新青年生長(zhǎng)力報(bào)告

第一節(jié) 新青年商家生長(zhǎng)力如何

第二節(jié) 新青年商家分布在哪里

第三節(jié) 新青年商家主要在網(wǎng)上賣什么

第四節(jié) 新青年的興趣是什么

第七章 2020新青年新生活研究報(bào)告——以“00后”大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為研究為例 086?

第一節(jié) “00后”網(wǎng)購(gòu)新時(shí)尚：感性體驗(yàn)優(yōu)于理性選擇

第二節(jié) “壕而不敗”：新青年“拼”好貨

第三節(jié) “00后”新青年群體未來線上線下消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第八章 網(wǎng)購(gòu)信心指數(shù)調(diào)研報(bào)告

第一節(jié) 調(diào)研背景

第二節(jié) 調(diào)研報(bào)告的基本概述

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)情況的基本結(jié)論

第四節(jié) 網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)信心分析

第四部分 “新青年新消費(fèi)”電商營(yíng)銷典型案例

第九章 活動(dòng)營(yíng)銷案例：B站跨年晚會(huì)營(yíng)銷

第一節(jié) 案例摘要

第二節(jié) 案例介紹

第三節(jié) 案例分析

第十章 網(wǎng)紅營(yíng)銷案例：文化類KOL李子柒

第一節(jié) 案例摘要

第二節(jié) 案例介紹

第三節(jié) 案例分析

第十一章 廣告營(yíng)銷案例：“元宇宙”虛擬偶像拍廣告

第一節(jié) 案例摘要

第二節(jié) 案例介紹

第三節(jié) 案例分析

第十二章 電商品牌營(yíng)銷案例：拼多多的病毒式營(yíng)銷

第一節(jié) 案例摘要

第二節(jié) 案例介紹

第三節(jié) 案例分析

第十三章 場(chǎng)景營(yíng)銷：虛擬現(xiàn)實(shí)AR場(chǎng)景“留言墻”

第一節(jié) 案例摘要

第二節(jié) 案例介紹

第三節(jié) 案例分析