第一章導(dǎo)論 第一節(jié)研究緣起 第二節(jié)本書的研究角度 第三節(jié)本書概要 第四節(jié)研究意義 第一單元理論勾連與問(wèn)題提出 第二章共識(shí)達(dá)成的研究邏輯 第一節(jié)研究關(guān)鍵概念界定 第二節(jié)理論梳理與勾連 第三節(jié)研究理論框架 第四節(jié)研究方法 第三章控?zé)熯\(yùn)動(dòng)的歷史考察 第一節(jié)煙草的流行與控制 第二節(jié)中國(guó)控?zé)熯\(yùn)動(dòng)的階段劃分 第四章控?zé)熯\(yùn)動(dòng)的研究前沿 第一節(jié)國(guó)外有關(guān)控?zé)熯\(yùn)動(dòng)的研究 第二節(jié)國(guó)內(nèi)跨學(xué)科視角下有關(guān)控?zé)熯\(yùn)動(dòng)的研究 第五章文獻(xiàn)評(píng)述與研究問(wèn)題提出 第一節(jié)基于文獻(xiàn)推演的控?zé)熤黧w與關(guān)系 第二節(jié)基于文獻(xiàn)推演的具體研究問(wèn)題 第二單元媒體邏輯：中國(guó)控?zé)熯\(yùn)動(dòng)的媒介表征 第六章歷時(shí)性考察：控?zé)熯\(yùn)動(dòng)媒介表征的時(shí)間脈絡(luò) 第一節(jié)研究對(duì)象的選取和處理 第二節(jié)時(shí)間脈絡(luò) 第三節(jié)社會(huì)變遷與關(guān)鍵事件 第七章平衡與對(duì)弈：控?zé)熯\(yùn)動(dòng)媒介表征的地域差異 第一節(jié)分類與界定 第二節(jié)平衡與對(duì)弈 第八章行動(dòng)者畫像：控?zé)熯\(yùn)動(dòng)媒介表征的主體博弈 第一節(jié)行動(dòng)者與搭配詞 第二節(jié)消息來(lái)源 第三節(jié)行動(dòng)者與行動(dòng)內(nèi)容 第三單元輿論表達(dá)：中國(guó)控?zé)熯\(yùn)動(dòng)的數(shù)字媒介實(shí)踐 第九章搜索：媒體聚焦與用戶關(guān)注的偏離與重合 第一節(jié)數(shù)字媒介實(shí)踐的類型 第二節(jié)基于搜索趨勢(shì)的注意力考察 第十章展演：熱門話題的表達(dá)實(shí)踐 第一節(jié)呈現(xiàn)與規(guī)律 第二節(jié)不同主體的話語(yǔ)策略與情緒表達(dá) 第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)控?zé)煂?shí)踐的規(guī)律與特征 第十一章參與：網(wǎng)絡(luò)公眾事件的討論與情緒競(jìng)合 第一節(jié)勸阻吸煙的現(xiàn)實(shí)調(diào)查 第二節(jié)社交媒體的篩選與映射 第十二章鏡像與現(xiàn)實(shí)：基于質(zhì)化研究的補(bǔ)充驗(yàn)證 第一節(jié)連結(jié)與動(dòng)員：基于控?zé)熤驹刚呶⑿湃旱膮⑴c式觀察 第二節(jié)彌散的溝壑：基于典型人群的深度訪談 第四單元結(jié)語(yǔ)：控?zé)煿沧R(shí)的達(dá)成與控?zé)熜袆?dòng)的未來(lái) 第十三章控?zé)煿沧R(shí)的達(dá)成路徑 第十四章控?zé)熜袆?dòng)的多主體引導(dǎo)路徑 第一節(jié)媒介動(dòng)員：一致性與能動(dòng)性 第二節(jié)數(shù)字時(shí)代的結(jié)盟與共贏 第三節(jié)多元協(xié)同：改善煙草文化的社會(huì)背景 參考文獻(xiàn) 附錄一：五類主體高頻并置詞 附錄二：2009—2018年影響力排名前50熱門微博 附錄三：2016—2018年新浪微博“勸阻吸煙”媒介事件匯總 附錄四：深度訪談引導(dǎo)問(wèn)題 后記