本書著眼于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域，深入探討了其設(shè)計、開發(fā)、品牌建設(shè)、營銷策略、評價與改進(jìn)以及保護(hù)與傳承等關(guān)鍵議題。從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游文化的概念和意義入手，揭示了其在社會和文化發(fā)展中的重要性。系統(tǒng)介紹了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計理論、開發(fā)流程、設(shè)計要素、品牌建設(shè)、營銷策略等方面內(nèi)容。