數(shù)字商業(yè)傳播案例系列教程。本書稿緊跟當下中國最前沿的數(shù)字商業(yè)營銷實踐活動，密切關注中國影響最大的幾家有關數(shù)字廣告營銷作品的評獎，收入本書的9大經典案例就是近年來數(shù)字營銷最重要的獎項之一的金旗獎的一等獎以上的獲獎作品。本書基本框架結構由“案例復盤”“案例分析”“案例訪談”三個部分構成。“案例復盤”借助案例提供方以及其他渠道的相關文獻資料，對案例執(zhí)行的過程進行還原，盡量復盤案例原貌；“案例分析”是結合該品牌商業(yè)傳播的屬性和特質，運用合適的營銷學理論進行專業(yè)分析，以便讓學員了解數(shù)字商業(yè)營銷背后的底層邏輯和基本規(guī)律；“案例訪談”通過項目組對案例的操盤團隊核心成員的深度訪談，揭秘案例臺前幕后的精彩細節(jié)和趣聞軼事。