本書汲取國內外市場營銷學相關教材精華，定位于地方應用型高校相關學科、專業(yè)人才培養(yǎng)，基于產教融合教育觀，系統講解營銷環(huán)境、營銷戰(zhàn)略、市場類型、購買決策、產品策略、價格策略、渠道分銷、溝通促銷、品牌傳播、數字化營銷等市場營銷學系列理論知識、操作技能。本書特點如下:一是定位明確,定位于地方應用型高校,不沿襲國內把市場營銷學教材越做越厚的做法。二是采用新形態(tài)設計，先拍攝100個重要知識、技能點的教學視頻，屆時鑲嵌于教材。三是建設配套在線開放課程，成立課程教材維護服務團隊，持續(xù)跟進服務。四是采用產教融合思想，把國內產業(yè)教育性資源引入教學內容，不主張多采用國際企業(yè)作為案例研究主角。五是采用實踐驅動設計教材內容，實現能力導向的教學內容改革。