本書根據(jù)高職院校和應(yīng)用型本科院校學(xué)生的特點(diǎn)，以市場營銷的基本理論為指導(dǎo)，以就業(yè)為導(dǎo)向，從企業(yè)開展?fàn)I銷活動的流程出發(fā)，并結(jié)合市場營銷的新發(fā)展和新的營銷模式，采取“模塊—項(xiàng)目—任務(wù)”式的運(yùn)作理念。本書分為四大模塊，十二個項(xiàng)目和若干個子任務(wù)。教材編寫采用項(xiàng)目任務(wù)驅(qū)動式，圍繞項(xiàng)目任務(wù)流程設(shè)計(jì)“職業(yè)能力目標(biāo)—典型工作任務(wù)—引例—知識準(zhǔn)備與業(yè)務(wù)操作—任務(wù)解析—項(xiàng)目小結(jié)—課后習(xí)題”等環(huán)節(jié)。通過豐富的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)構(gòu)建立體內(nèi)容，使學(xué)生在手腦結(jié)合的操作中切實(shí)提高職業(yè)能力。