本書主要內(nèi)容包括電子商務(wù)認(rèn)知、電子商務(wù)應(yīng)用、電子商務(wù)生態(tài)三大模塊，具體包括電子商務(wù)概述、電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)、B2B電子商務(wù)、B2C電子商務(wù)、C2C電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)、移動(dòng)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子支付、電子商務(wù)安全、電子商務(wù)物流、電子商務(wù)法律與規(guī)范等。本書以培養(yǎng)學(xué)生對(duì)電子商務(wù)職業(yè)崗位的認(rèn)知，解釋和解決電子商務(wù)領(lǐng)域基本問題為原則，注重從應(yīng)用角度闡述電子商務(wù)的基本內(nèi)容，以提升學(xué)生的實(shí)踐操作技能為重點(diǎn)，讓職業(yè)院校電子商務(wù)等專業(yè)的學(xué)生全面認(rèn)知并體驗(yàn)電子商務(wù)，激發(fā)后續(xù)學(xué)習(xí)電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)課程的興趣。

本書注重理論知識(shí)與實(shí)踐應(yīng)用的結(jié)合，注重學(xué)做合一，每章內(nèi)容都有技能訓(xùn)練、學(xué)習(xí)指導(dǎo)等配套輔助內(nèi)容，以指導(dǎo)學(xué)生實(shí)際操作。在教材編寫的過(guò)程中充分吸納有企業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的教師和企業(yè)人員參與，將電子商務(wù)發(fā)展的最新理念和企業(yè)對(duì)于人才的具體需求融入教學(xué)內(nèi)容中。

近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁且韌性十足，電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2021 年全國(guó)電子商務(wù)交易額已達(dá) 42. 3 萬(wàn)億元，連續(xù) 9 年保持全球*大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)地位，有力支撐了我國(guó)穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)、保就業(yè)、惠民生，助推傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)，電子商務(wù)相關(guān)企業(yè)的不斷增加，對(duì)于各類電商人才的需求也在快速增長(zhǎng)，截至2022 年 3 月，電商直接就業(yè)和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)從業(yè)人員達(dá)到4126. 32 萬(wàn)人，電商支撐行業(yè)從業(yè)人員達(dá)到 1229. 43 萬(wàn)人，合計(jì)6727. 8 萬(wàn)人。

職業(yè)教育是電子商務(wù)人才培養(yǎng)的重要陣地，本書從電子商務(wù)職業(yè)教育的定位出發(fā)，與電子商務(wù)就業(yè)崗位適應(yīng)，以解釋和解決電子商務(wù)領(lǐng)域基本問題為原則，注重從應(yīng)用角度闡述電子商務(wù)的基本內(nèi)容，以提升學(xué)生的實(shí)踐操作技能為重點(diǎn)，讓職業(yè)院校電子商務(wù)等專業(yè)的學(xué)生全面認(rèn)知并體驗(yàn)電子商務(wù)，激發(fā)后續(xù)學(xué)習(xí)電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)課程的興趣。

陳德寶

陽(yáng)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程系副主任，碩士，副教授，2005年畢業(yè)于華中師范大學(xué)電子商務(wù)專業(yè)和經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，華南師范大學(xué)訪問學(xué)者，從事電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)工作17年，主要承擔(dān)電子商務(wù)基礎(chǔ)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)與管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等核心課程教學(xué)。

項(xiàng)目一 電子商務(wù)概述

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

【思維導(dǎo)圖】

【案例導(dǎo)入】

第1 節(jié) 電子商務(wù)的概念與分類

第二節(jié) 電子商務(wù)系統(tǒng)的組成及一般框架　

第三節(jié) 我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展

第四節(jié) 職業(yè)院校學(xué)生電子商務(wù)工作崗位

【技能訓(xùn)練】

【課后習(xí)題】

【總結(jié)與提高】

項(xiàng)目二 電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

【思維導(dǎo)圖】

【案例導(dǎo)入】

第1 節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)

第二節(jié) 新興技術(shù)

【技能訓(xùn)練】

【課后習(xí)題】

【總結(jié)與提高】

項(xiàng)目三 B2B電子商務(wù)

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

【思維導(dǎo)圖】

【案例導(dǎo)入】

第1 節(jié) B2B電子商務(wù)的概念與分類

第二節(jié) 企業(yè)自營(yíng)B2B電子商務(wù)

第三節(jié) B2B電子商務(wù)平臺(tái)

【技能訓(xùn)練】

【課后習(xí)題】

【總結(jié)與提高】

項(xiàng)目四 B2C電子商務(wù)

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

【思維導(dǎo)圖】

【案例導(dǎo)入】

第1 節(jié) B2C電子商務(wù)的概念與分類

第二節(jié) 企業(yè)自營(yíng)B2C電子商務(wù)

第三節(jié) B2C電子商務(wù)平臺(tái)

【技能訓(xùn)練】

【課后習(xí)題】

【總結(jié)與提高】

項(xiàng)目五 C2C電子商務(wù)

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

【思維導(dǎo)圖】

【案例導(dǎo)入】

第1 節(jié) C2C電子商務(wù)的概念與特點(diǎn)

第二節(jié) 個(gè)人網(wǎng)上開店

【技能訓(xùn)練】

【課后習(xí)題】

【總結(jié)與提高】

項(xiàng)目六 跨境電子商務(wù)

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

【思維導(dǎo)圖】

【案例導(dǎo)入】

第1 節(jié) 跨境電商概述

第二節(jié) 跨境電商物流與支付

第三節(jié) 跨境電商平臺(tái)

【技能訓(xùn)練】

【課后習(xí)題】

【總結(jié)與提高】

項(xiàng)目七 移動(dòng)電子商務(wù)

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

【思維導(dǎo)圖】

【案例導(dǎo)入】

第1 節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)的概念和特點(diǎn)

第二節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用

第三節(jié) 移動(dòng)網(wǎng)店

【技能訓(xùn)練】

【課后習(xí)題】

【總結(jié)與提高】

項(xiàng)目八 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

【思維導(dǎo)圖】

【案例導(dǎo)入】

第1 節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略與網(wǎng)絡(luò)廣告

第三節(jié) 常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法

【技能訓(xùn)練】

【課后習(xí)題】

【總結(jié)與提高】

項(xiàng)目九 網(wǎng)絡(luò)直播

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

【思維導(dǎo)圖】

【案例導(dǎo)入】

第1 節(jié) 直播電商概述

第二節(jié) 常見的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)　

第三節(jié) 直播準(zhǔn)備

第四節(jié) 直播流程

【技能訓(xùn)練】

【課后習(xí)題】

【總結(jié)與提高】

項(xiàng)目十 電子支付

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

【思維導(dǎo)圖】

【案例導(dǎo)入】

第1 節(jié) 電子支付概述

第二節(jié) 電子支付工具　

第三節(jié) 第三方支付

第四節(jié) 移動(dòng)支付

【技能訓(xùn)練】

【課后習(xí)題】

【總結(jié)與提高】

項(xiàng)目十一 電子商務(wù)安全

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

【思維導(dǎo)圖】

【案例導(dǎo)入】

第1 節(jié) 電子商務(wù)安全概述

第二節(jié) 電子商務(wù)安全技術(shù)

第三節(jié) 電子商務(wù)安全管理

【技能訓(xùn)練】

【課后習(xí)題】

【總結(jié)與提高】

項(xiàng)目十二 電子商務(wù)物流

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

【思維導(dǎo)圖】

【案例導(dǎo)入】

第1 節(jié) 電子商務(wù)物流

第二節(jié) 供應(yīng)鏈管理　

【技能訓(xùn)練】

【課后習(xí)題】

【總結(jié)與提高】

項(xiàng)目十三 電子商務(wù)法律基礎(chǔ)

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

【思維導(dǎo)圖】

【案例導(dǎo)入】

第1 節(jié) 電子商務(wù)法概述

第二節(jié) 電子商務(wù)立法概況

【技能訓(xùn)練】

【課后習(xí)題】

【總結(jié)與提高】

參考文獻(xiàn)