序言
策劃是開刃的思想
王雙全

他是著名文旅產業(yè)策劃專家、城市與產業(yè)戰(zhàn)略策劃創(chuàng)始人、我國全域旅游策劃創(chuàng)始人。他是中國策劃界的一柄重劍，當年的策劃七劍之首，磨了三十多年，他就是中國智慧工程研究會策劃專業(yè)委員會副主席楊健鷹先生。
他策劃的城市品牌和文旅名片，在海內海外如雷貫耳，而他的行事，卻低調出奇。因為對成都和四川發(fā)展的重要貢獻，他與中國工程院院士、殲-10之父、兩彈元勛等一道，高票當選改革開放40年，影響四川40人。對策劃的每一個環(huán)節(jié)，他極其認真負責，即使是進行市場調研，都要親自帶隊。他的策劃足跡遍布全國二十多個省市和自治區(qū)。在項目研究、培養(yǎng)策劃師人才和規(guī)劃人才上，他竭誠盡力。他是著名的成都名片工程寬窄巷子的總策劃、海南國際旅游島總策劃、5·12汶川特大地震震中災后重建總策劃、敦煌國際旅游名城總策劃……他在中國策劃了數以百計的商業(yè)神話和城市名片，是當之無愧的城市名片智造者。他受聘擔任國家專家?guī)斓娜霂鞂＜�、多所大學的客座教授，被二十多個地方政府聘為城市與產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略顧問、文化旅游發(fā)展高級專家。
楊健鷹是中國策劃的開山式人物，在宏大的思想敘事、深厚的人文底蘊、強悍的商業(yè)落地力上，至今，在中國策劃界難有人及。用于商業(yè)打造的《蘋果理論》、運用在旅游商業(yè)策劃中的《魚骨定位法》、打造歷史街區(qū)的《玻璃盒子理論》等，都是他的首創(chuàng)，至今在業(yè)界廣泛運用，影響至深。
在1985年以前，中國還沒有城市策劃和旅游策劃，而楊健鷹就是在當年，第一個提出并完成了城市策劃和全域旅游策劃，被綿竹市政府采用并且實施。他所做的城市策劃和全域旅游策劃的材料，在市檔案館永久珍藏。這個方案，被視為中國城市策劃和旅游策劃的奠基石。事實證明，他是我國城市策劃的創(chuàng)始人、全域旅游策劃的創(chuàng)始人。
《策劃之道》這部書，還不能算是楊健鷹先生三十年策劃生涯全面總結，是因為這部書的成稿時間早在十年前，由已故的著名出版人吳鴻先生策劃組稿的。而近十年來，楊健鷹先生在城市戰(zhàn)略和旅游品牌上的大制作、大思考，本書未收錄。但該書以奇靈絕偉實五個字，作為健鷹策劃的核心思想，無疑是十分到位的。我曾經對楊健鷹先生的策劃，也歸納過七句話：大智慧、大視野、大格局、大境界、大戰(zhàn)略、大效益、大品牌，這與吳鴻先生的觀點有太多的一致。作為中國策劃行業(yè)的一員，我要感謝吳鴻先生對中國策劃行業(yè)的關注和支持，以及對當代策劃智慧的系統(tǒng)思考和總結。更要感謝四川人民出版社的朋友將這部書付梓出版，讓我們得以一窺楊健鷹先生的智識與遠見�！恫邉澲�道》這部書，無疑為政府決策者、高校師生、企業(yè)家、策劃從業(yè)人才和策劃愛好者提供了一部具有豐富策劃理論和策劃實戰(zhàn)經驗的、含金量巨大的智慧寶庫。
健鷹先生，當年被稱為中國策劃界野戰(zhàn)派領袖，也許是大家有意將其出入江湖的殺氣與學院派的理論化文氣，加以了情緒化的傾向和褒貶。我是不贊成策劃以實戰(zhàn)派和學院派來區(qū)分的。因為江湖中也有很多務虛的人，院校中也有很多老師在教書育人的同時也親臨一線進行務實的策劃。我認為策劃本身就是一所大學，這個大學里分為表演系和格斗系。而健鷹先生是理論和實戰(zhàn)最佳結合的代表，他是唯一被國家建設部和中國社會科學院聯合授予中國西部策劃先生的人才，這是一種頗具野性的形象描述，符合他的名字。而當你與健鷹先生見面交流時，你就會發(fā)現他帶有濃厚的傳統(tǒng)人文氣質，謙恭之極，甚至謙卑至極，讓你感受不到他骨子里的商業(yè)殺氣。
健鷹先生有多年的經商經歷，歷經了商業(yè)帶來的苦痛和市場的成功，這樣的艱辛和經驗積累，讓他從不信口開河，事事如履薄冰。他將商業(yè)的生存法則看得很重，事事追問結果。他指責一些策劃人的方案自欺欺人，無疑是一種語言詐騙。他曾當眾批評一位大學教授的方案陳述，他說：你們連銷售一瓶礦泉水的經歷都沒有，怎么如此拍著胸脯保證，政府數以百億的投資能收回成本，且有巨大利潤？健鷹先生是自帶鋒芒的。
同時，健鷹先生也是作家和詩人，22歲就成為中國作協會員。他的抒情長詩《堵車的中國》在《詩刊》推出，轟動全國�！度嗣袢請蟆贰段乃噲蟆房�發(fā)專版文章，稱之為當年中國詩歌里程碑式的收獲。健鷹先生還是一位畫家，他的畫作融合東西之法，有詩意梵高的贊譽。也許正是詩人的神性穿越、作家的思想建構、畫家的精彩展現和商人的生死搏殺，構筑了健鷹先生策劃的智慧語境。
曾經，在策劃上，健鷹先生極喜歡刀客這個名詞。在刀的內涵上，我以為他有青龍偃月刀和手術刀兩大特質。他可以在方圓數萬平方公里的天地圖譜中，描繪他心中騰起的大區(qū)域戰(zhàn)略和國家戰(zhàn)略。在思想縱橫捭闔，時光荏苒千年中，去創(chuàng)造出一個國家、一個民族、一個地區(qū)的文化氣場和產業(yè)發(fā)展大卷。他也能在幾畝的土地上，創(chuàng)意和策劃的項目能夠產生核爆炸式的品牌影響力，為開發(fā)投資單位帶來巨大的商業(yè)利益。
他是大蜀道·川陜產業(yè)中軸的提出者和推動者，他希望在中華的文化背景下，建構一個國家戰(zhàn)略的中樞。他是中國新絲綢之路文化的首導者和系統(tǒng)打造者。他的策劃智慧，從南方絲綢之路起點成都，一直到達新疆的霍爾果斯。他的刀光中，既有大漠狂沙、天山雪氣，又有南國海風。他的策劃，總是能天馬行空，云走萬里，更能馬蹄落地、生根結果。
在震中映秀的重建策劃中，他將從援建單位收到的512萬元策劃費，捐給了災區(qū)，只象征性收取了5元1角2分錢。30多年來為了支持貧困地區(qū)發(fā)展，僅策劃費用就減免千萬余元，體現了一位杰出的策劃人博大的胸懷和愛心。
鑒于他的策劃給汶川和敦煌市帶來了巨大的效益，所以他分別被汶川和敦煌市授予榮譽市民。
《策劃之道》這部書，分為上下兩部，上部大師之路、下部五字之法，既有邏輯展現，又有戰(zhàn)術提煉。道與術并進，深入淺出。從文化根脈、思想構成、商業(yè)邏輯到靈性創(chuàng)意，可謂是為主政者造福一方，為商界精英創(chuàng)造財富，為策劃謀士開悟迷津的，一步一層塔的修煉心法。
從這一部書，從健鷹先生的心路歷程上，我們知道要成為一名策劃大師級人物就需要德善為首、精進研學、使命擔當、智慧超凡，更需要市場的千錘百煉。
這部《策劃之道》，從健鷹先生的策劃生涯中，為我們總結的五字珍言，每個字，都有爆炸式的能量，價值連城。《策劃之道》也讓我們對策劃人的成果，有了清晰的鑒別。讓我們明白了，一個真正的好的策劃，既要讓人看見天上的曙光，又要讓人聽見錢的聲音，更能帶來市場的繁榮和社會的進步。
這部書，讓我們真正領略中國實戰(zhàn)型策劃，帶著刀鋒的思想。

王雙全：中國智慧工程研究會副會長，中國智慧工程研究會優(yōu)秀和杰出人才發(fā)展委員會副主席兼秘書長