第1章深入了解直播電商 001
11直播電商概述與認知 002
111 直播電商概述002
112 直播電商產(chǎn)業(yè)鏈 004
113 直播電商平臺分析 007
12抖音電商的發(fā)展趨勢 008
121 直播電商的總體發(fā)展 008
122 行業(yè)發(fā)展帶來的消費新趨勢010
13上機練習 012
131 上機練習一直播平臺入口分析 012
132 上機練習二不同平臺直播間分析 012
14鞏固練習013
141 填空題013
142 選擇題013
第2章走進抖音直播行業(yè) 014
21抖音電商直播概述 015
211 抖音電商定義015
212 抖音電商直播分類 015
22抖音直播的底層邏輯017
221 抖音直播間的流量層級 017
222 抖音直播間的考核機制賽馬機制017
223 抖音直播不可觸碰的常見規(guī)則紅線018
23抖音直播間的流量來源 019
231 抖音直播間的三類流量 020
232 抖音直播間三類流量的特點020
24抖音直播間的構(gòu)成021
241 人員構(gòu)成021
242 貨品組合024
243 場景構(gòu)成025
25上機練習031
251 上機練習一抖音直播間分析 031
252 上機練習二帶貨直播間構(gòu)成分析032
26鞏固練習032
261 填空題032
262 選擇題032
第3章從0到1搭建直播間 034
31做好賬號定位 035
311 角色定位035
312 運營定位039
32如何科學選品045
321 直播間選品的基礎邏輯 045
322 直播間商品定價策略 047
33如何搭建場景048
331 直播方式分類048
332 直播間場景搭建及準備 051
34上機練習 054
341 上機練習一定位自己的主播人設054
342 上機練習二策劃直播帶貨實施方案055
35鞏固練習 055
351 填空題055
352選擇題（多選）055
第4章直播策劃與起號 057
41策劃直播流程 058
411 直播策劃重要性及流程 058
412 直播目標制定060
413 直播主題與營銷活動設計062
42控制直播節(jié)奏065
421 直播間階段分析 065
422 直播間節(jié)奏把控 066
43直播起號 069
431 直播起號類型069
432 直播起號方法070
44 上機練習 074
441 上機練習一直播間分析074
442 上機練習二策劃直播 074
45鞏固練習 074
451 填空題074
452 選擇題075
第5章如何做好一名主播 076
51心態(tài)平衡 077
511 兩個步驟完成首播 077
512 六不原則hold住粉絲 079
513 直播間突發(fā)狀況的應對策略 080
52形象管理與鏡頭感知081
521 外形管理、表情管理、肢體動作管理081
522 建立鏡頭感知力 084
53聲音操控與語言掌控 088
531 聲音操控088
532 語言掌控091
54主播話術設計及運用 094
541 產(chǎn)品話術挖掘094
542 主播話術打造096
55上機練習 099
551 上機練習一把控自己的直播狀態(tài)099
552 上機練習二單品話術編寫 099
56鞏固練習 100
561 填空題100
562 選擇題（多選）100
第6章直播間數(shù)據(jù)分析與復盤101
61直播間數(shù)據(jù)分析102
611 直播間人氣數(shù)據(jù) 102
612 直播間成交數(shù)據(jù) 105
62直播間數(shù)據(jù)復盤 108
621 直播間人氣數(shù)據(jù)復盤與優(yōu)化 108
622 直播間成交數(shù)據(jù)復盤與優(yōu)化 116
63上機練習 121
631 上機練習一直播數(shù)據(jù)收集 121
632 上機練習二直播數(shù)據(jù)優(yōu)化 121
64 鞏固練習 121
641 填空題121
642 選擇題122
第7章抖音小店入駐與設置 123
71抖音小店入駐 124
711 抖音小店的概念 124
712 抖音小店入駐相關規(guī)定 126
713 抖音小店入駐后續(xù)操作 132
72抖音小店設置137
721 店鋪基礎設置137
722 商品管理145
723 營銷工具設置151
724 店鋪裝修166
725 保障服務173
726 抖音小店的店鋪體驗分 176
73上機練習178
731 上機練習一開通抖音小店 178
732 上機練習二上傳商品、店鋪裝修178
733 上機練習三設置營銷活動 178
74鞏固練習 178
741 填空題178
742 選擇題179
第8章抖音直播流程與工具 180
81抖音直播準備工作 181
811 達人開通賬號權(quán)限 181
812 精選聯(lián)盟選品帶貨 187
813 完成直播帶貨任務 193
82抖音直播帶貨197
821 直播帶貨流程197
822 直播綠幕大屏207
823 達人專屬價商品和主播提詞卡211
824 促進直播轉(zhuǎn)化工具 220
825 實時直播大屏230
826 復盤直播數(shù)據(jù)235
827 抖音直播帶貨常用工具 240
83上機練習 246
831 上機練習一開播體驗 246
832 上機練習二使用巨量百應 247
84 鞏固練習 247
841 填空題247
842 選擇題247
參考文獻 249