本書結(jié)合自主品牌符號價(jià)值提升的現(xiàn)實(shí)需要和相關(guān)理論研究缺憾，探討品牌符號生產(chǎn)與意義生成理論、自主品牌形象提升的意義建構(gòu)與傳播策略。全書由九章和附錄構(gòu)成。第一章是研究背景與研究意義；第二章是品牌形象提升的符號生產(chǎn)與意義生成模型建構(gòu)；第三章是基于品牌IP開發(fā)的符號建構(gòu)與意義傳遞；第四章是基于網(wǎng)絡(luò)品牌對話的品牌符號傳播與意義建構(gòu)；第五章是基于熱點(diǎn)識別和熱點(diǎn)營銷的品牌符號傳播與意義建構(gòu)；第六章是基于情感價(jià)值營銷的品牌符號傳播與意義建構(gòu)；第七章是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者參與品牌意義共創(chuàng)模式與機(jī)制研究；第八章是基于病毒營銷的品牌符號網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制與保障機(jī)制；第九章是帶貨型網(wǎng)紅主播的產(chǎn)品符號傳播及驅(qū)動(dòng)機(jī)理；附錄是品牌意義創(chuàng)建的符號學(xué)范式與方法。