旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
定 價(jià):43 元
叢書(shū)名:新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·旅游大類(lèi)
- 作者:劉暉
- 出版時(shí)間:2024/4/1
- ISBN:9787300323770
- 出 版 社:中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi):F590.82
- 頁(yè)碼:208
- 紙張:
- 版次:1
- 開(kāi)本:16
本書(shū)是一本系統(tǒng)介紹旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)和實(shí)踐技能的教材。本教材按照旅游營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃執(zhí)行的全流程需要,分為七個(gè)項(xiàng)目,按照“認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)—找準(zhǔn)客戶(hù)—開(kāi)展調(diào)研—制訂計(jì)劃—打造產(chǎn)品—精選策略—線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)”的順序?qū)訉愉亯|、邏輯遞進(jìn),打造了該教材獨(dú)有的編寫(xiě)體例和教學(xué)設(shè)計(jì)。本教材以項(xiàng)目為引領(lǐng),設(shè)置了“項(xiàng)目導(dǎo)讀”“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“思維導(dǎo)圖”“任務(wù)準(zhǔn)備”“任務(wù)實(shí)施”“任務(wù)實(shí)訓(xùn)”“考核評(píng)價(jià)”“任務(wù)拓展”等板塊,體現(xiàn)了循序漸進(jìn)、有的放矢的教學(xué)特色,有利于引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行自主學(xué)習(xí)。
劉暉,浙江旅游職業(yè)學(xué)院副教授,浙江省高職高專(zhuān)院校導(dǎo)游專(zhuān)業(yè)帶頭人,浙江省優(yōu)秀高校青年教師。主要從事旅游職業(yè)教育、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和活動(dòng)策劃、旅游影響研究、旅游美學(xué)、民宿、研學(xué)旅行等方面的研究。已發(fā)表論文專(zhuān)著20余篇(部),主編教材1本。主持省部級(jí)、廳局級(jí)課題10余項(xiàng),國(guó)家旅游局、杭州市旅游委員會(huì)等委托、招標(biāo)課題10余項(xiàng)。
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo) 1
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)2
任務(wù)二 理解營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境12
項(xiàng)目二 找準(zhǔn)客戶(hù) 23
任務(wù)一 細(xì)分旅游市場(chǎng)24
任務(wù)二 選擇目標(biāo)市場(chǎng)31
任務(wù)三 實(shí)施市場(chǎng)定位 37
項(xiàng)目三 開(kāi)展調(diào)研 45
任務(wù)一 了解營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 46
任務(wù)二 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷 57
項(xiàng)目四 制訂計(jì)劃 67
任務(wù)一 編制營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 68
任務(wù)二 執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 77
項(xiàng)目五 打造產(chǎn)品 83
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品 84
任務(wù)二 設(shè)計(jì)主題旅游產(chǎn)品 96
任務(wù)三 開(kāi)發(fā)研學(xué)旅游實(shí)踐活動(dòng)課程 108
任務(wù)四 提高產(chǎn)品表達(dá)力 118
項(xiàng)目六 精選策略 127
任務(wù)一 制定產(chǎn)品價(jià)格 128
任務(wù)二 選擇營(yíng)銷(xiāo)渠道 140
任務(wù)三 開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng) 151
項(xiàng)目七 線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo) 165
任務(wù)一 精選內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 166
任務(wù)二 做好移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 176
任務(wù)三 善用社交營(yíng)銷(xiāo) 188
參考文獻(xiàn) 197