本書以高校大學生對品牌手機的消費行為作為研究對象，從對品牌個性的內涵和結構維度分析入手，站在品牌個性和消費者人格一致性的視角，運用中國的品牌個性維度量表、中國大學生人格量表、“大五”人格量表和科特勒顧客讓渡價值模型以及相關理論，采取系統(tǒng)構建方法，推導出品牌個性維度、消費者人格維度以及顧客感知價值維度的結構因子，構建三類變量之間的關聯(lián)模型。