"本書是在 2017版《市場營銷學(xué)》的基礎(chǔ)上進(jìn)行了內(nèi)容的全新修訂和擴(kuò)充。內(nèi)容圍繞企業(yè)價(jià)值識(shí)別、價(jià)值選擇、價(jià)值組合設(shè)計(jì)以及價(jià)值管理與拓展的實(shí)現(xiàn)過程四個(gè)維度，包括市場營銷概論、營銷環(huán)境識(shí)別與分析、市場購買行為、營銷調(diào)研、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品決策、價(jià)格決策、渠道決策、整合營銷溝通、服務(wù)營銷、全球營銷、客戶關(guān)系管理，共12章。本書系統(tǒng)介紹和反映了現(xiàn)代營銷理論體系和核心知識(shí)。修訂版在吸收市場營銷學(xué)科領(lǐng)域理論與實(shí)踐發(fā)展的最新成果并結(jié)合多年的教學(xué)實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)積累，圍繞企業(yè)營銷實(shí)現(xiàn)向顧客創(chuàng)造、傳遞和傳播價(jià)值這一核心功能開展，系統(tǒng)介紹和反映現(xiàn)代市場營銷的理論體系和核心知識(shí)的同時(shí)突出了數(shù)字經(jīng)濟(jì)大背景下市場營銷理論體系的變遷與創(chuàng)新。
本書在修訂過程中始終堅(jiān)持正確的政治方向，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為戰(zhàn)略指導(dǎo)，力求呈現(xiàn)相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)新研究成果，貫徹黨和國家對(duì)高等教育的基本要求，落實(shí)立德樹人根本任務(wù)；本書融入了營銷領(lǐng)域中所蘊(yùn)含的思政教育資源，最大程度展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的經(jīng)營哲學(xué)；本書立足中國實(shí)踐，展現(xiàn)新時(shí)代中國企業(yè)營銷的成功案例；本書編寫過程立足于中國式現(xiàn)代化建設(shè)的大背景，力求體現(xiàn)國家和民族基本價(jià)值觀，弘揚(yáng)愛國主義精神和展現(xiàn)改革開放的巨大成就，為企業(yè)營銷中如何充分體現(xiàn)中國特色，引領(lǐng)學(xué)生堅(jiān)定文化自信，積極倡導(dǎo)低碳營銷并積極履行社會(huì)責(zé)任提供思路。
本書適合作為高等院校工商管理、市場營銷、旅游管理、國際貿(mào)易及公共事業(yè)管理專業(yè)本科生和研究生教材ꎬ 也可供從事工商管理實(shí)踐的企業(yè)中高層管理人員參考使用。"