小紅書精細化運營：爆款筆記·品牌種草·直播電商·廣告投放
定 價：88 元
- 作者：王乃考、肖琳文、錢晨 著
- 出版時間：2024/3/1
- ISBN：9787122445995
- 出 版 社：化學工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：214
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：16開
本書結(jié)合作者在新媒體領(lǐng)域豐富的研究和實踐經(jīng)驗，緊緊圍繞當前新媒體電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，系統(tǒng)闡述小紅書平臺的操作思路、工具與方法，旨在提供一站式小紅書運營方案，幫助讀者解決小紅書平臺運營過程中的疑點、難點與痛點。
全書分為5篇，共19章。第1篇包括第1～4章，主要闡述小紅書平臺的發(fā)展歷程、新手博主的基礎操作技巧，并詳細分析小紅書平臺的流量推薦與權(quán)重機制；第2篇包括第5～8章，分別從爆款筆記、內(nèi)容創(chuàng)作、Vlog教程、精準引流等4大模塊，剖析小紅書博主創(chuàng)作筆記或視頻的實戰(zhàn)技巧與策略；第3篇包括第9～12章，重點闡述品牌在小紅書平臺的內(nèi)容運營、種草攻略、營銷模型與落地路徑，幫助品牌有效利用小紅書種草平臺實現(xiàn)營銷增長；第4篇包括第13～16章，重點講解主播篩選、直播策劃、實戰(zhàn)攻略、直播復盤等，旨在幫助讀者快速掌握小紅書直播帶貨的實戰(zhàn)玩法；第5篇包括第17～19章，重點分析薯條推廣、聚光平臺、蒲公英平臺等三大廣告平臺的操作技巧，從0到1手把手指導小紅書博主、品牌商家和MCN機構(gòu)深度了解小紅書廣告工具，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
王乃考
教授，博士，碩士生導師，現(xiàn)任職于南寧師范大學新聞與傳播學院，兼任廈門大學傳播研究所研究員，主要研究方向是廣告學、文化產(chǎn)業(yè)管理等，承擔國家、省部級課題多項，在SSCI、SCI、CSSCI等國內(nèi)外學術(shù)期刊發(fā)表論文數(shù)十篇，已公開出版專著4部。
肖琳文
博士，社交電商實戰(zhàn)派講師，現(xiàn)任職于南寧師范大學經(jīng)濟與管理學院，長期專注于文化產(chǎn)業(yè)管理、數(shù)字內(nèi)容營銷等領(lǐng)域的研究。
錢晨
泰國蘭帕潘尼皇家大學在讀博士生，主要從事創(chuàng)意傳播管理領(lǐng)域的研究，在品牌策劃、 IP打造、新媒體營銷、直播電商等方面具有豐富的實踐經(jīng)驗。
Part1基礎運營篇
第1章增長之路：從社區(qū)到電商的華麗蛻變002
01崛起與演變：小紅書的發(fā)展歷程002
02生態(tài)賦能：創(chuàng)作者+消費者+品牌方006
03精細運營：增強用戶的互動體驗010
04平臺治理：構(gòu)建多元化開放平臺013
第2章創(chuàng)建賬號：新手從0到1的成長指南016
01創(chuàng)建賬號：注冊流程與實戰(zhàn)技巧016
02資料設置：有效提升賬號曝光度018
03養(yǎng)號攻略：快速增粉的實戰(zhàn)技巧020
04限流處理：常見問題與解決辦法022
第3章賬號定位：打造優(yōu)質(zhì)IP的4大要點025
01占領(lǐng)心智：賬號定位的5個原則025
02細分賽道：垂直細分領(lǐng)域選擇的3大工具027
03打造人設：爆款I(lǐng)P的兩種策略032
04強化標簽：精準覆蓋目標用戶群034
第4章權(quán)重規(guī)則：小紅書平臺流量推薦機制038
01流量入口：小紅書流量5大來源038
02流量機制：推薦規(guī)則與分發(fā)機制041
03算法機制：流量推薦的3個環(huán)節(jié)043
04權(quán)重機制：提升權(quán)重的4個因素045
Part2爆款筆記篇
第5章爆款選題：熱門選題挖掘的3大維度050
01平臺挖掘：獲取流量傾斜的方法050
02對標賬號：向優(yōu)秀博主學習借鑒053
03自我歸納：搭建優(yōu)質(zhì)選題素材庫055
第6章內(nèi)容創(chuàng)作：爆款筆記運營的5個要點058
01主題：筆記創(chuàng)作主題的7種形式058
02標題：打造吸睛標題的4個技巧062
03封面：制作優(yōu)質(zhì)封面的5種類型064
04內(nèi)容：爆款筆記寫作的5大要點069
05推送：最佳發(fā)布時間的3個策略072
第7章Vlog教程：視頻拍攝與制作實戰(zhàn)攻略075
01器材：Vlog視頻拍攝的4類設備075
02腳本：Vlog腳本創(chuàng)作的3大類型078
03構(gòu)圖：Vlog視頻構(gòu)圖的8種方法080
04景別：Vlog鏡頭語言的5種類型087
05運鏡：增強畫面美感的8個技巧089
06轉(zhuǎn)場：拍出大片質(zhì)感的7種手法091
07剪輯：Vlog視頻剪輯的7個步驟093
第8章精準引流：粉絲運營與轉(zhuǎn)化操作技巧098
01內(nèi)容引流：有效提高粉絲轉(zhuǎn)化率098
02搜索引流：深度挖掘長尾關(guān)鍵詞099
03互動引流：增強粉絲黏性的技巧102
04投放引流：薯條推廣的實操攻略105
Part3品牌種草篇
第9章內(nèi)容運營：建立品牌賬號定位與規(guī)劃110
01品牌定位：品牌種草的4種類型110
02內(nèi)容規(guī)劃：賬號運營的7個維度112
03內(nèi)容互動：用戶溝通的3大渠道114
第10章種草攻略：品牌種草營銷的實戰(zhàn)流程117
01種草邏輯：小紅書平臺受眾分析117
02制定策略：品牌推廣的4個環(huán)節(jié)118
03KOL篩選：選擇優(yōu)質(zhì)的達人賬號120
04爆款運營：爆款筆記與內(nèi)容轉(zhuǎn)化122
05注意事項：品牌種草的注意事項124
第11章PKCKS模型：品牌種草的5大維度126
01產(chǎn)品投放：基于平臺的用戶屬性126
02關(guān)鍵詞投放：優(yōu)化產(chǎn)品信息搜索127
03內(nèi)容投放：直擊用戶需求與痛點128
04達人投放：篩選達人的5個維度128
05投放節(jié)奏：選擇合適的投放策略129
第12章落地路徑：達人投放與轉(zhuǎn)化實戰(zhàn)攻略130
01聲量監(jiān)測：提升品牌的傳播熱度130
02競品分析：搜集與篩選競品信息131
03賣點確定：明確產(chǎn)品差異化定位133
04落地策略：不同階段的投放思路135
Part4直播電商篇
第13章主播篩選：商家與主播合作操作要點138
01直播玩法：直播電商的5種模式138
02素質(zhì)修煉：主播必備的3大技能140
03合作模式：主播合作的3種模式143
04主播篩選：選擇合適的帶貨主播144
05對接流程：商家與主播的合作鏈路146
第14章直播策劃：直播帶貨前期的準備工作149
01團隊配置：構(gòu)建高效的直播團隊149
02場景搭建：直播間布置6大要素151
03腳本策劃：梳理直播流程的步驟154
04選品攻略：直播選品的實戰(zhàn)技巧158
第15章運營攻略：提升粉絲留存率與轉(zhuǎn)化率161
01宣傳預熱：獲取流量的3種方法161
02直播互動：增強粉絲黏性的技巧164
03抽獎引流：有效提升粉絲參與感166
04促單轉(zhuǎn)化：銷售成交的5個步驟168
第16章直播復盤：數(shù)據(jù)總結(jié)與優(yōu)化實戰(zhàn)攻略170
01實戰(zhàn)流程：直播復盤的5個步驟170
02團隊復盤：運營團隊的優(yōu)化要點172
03數(shù)據(jù)復盤：直播運營的核心數(shù)據(jù)174
04評估優(yōu)化：數(shù)據(jù)分析的提升要點176
Part5廣告投放篇
第17章薯條推廣：筆記精準曝光的投放指南180
01基礎操作：薯條推廣的功能介紹180
02操作要點：達人投放與數(shù)據(jù)優(yōu)化183
03實戰(zhàn)攻略：薯條投放的4大策略185
04優(yōu)化策略：實現(xiàn)投放價值最大化186
第18章信息流廣告：操作步驟與實戰(zhàn)攻略189
01聚光平臺：廣告功能與核心優(yōu)勢189
02精準覆蓋：廣告投放的6大步驟192
03投放流程：廣告投放的5個流程194
04投放節(jié)奏：廣告投放的4個階段198
05投放復盤：衡量效果的3項指標200
第19章蒲公英投放：助力博主營銷轉(zhuǎn)化變現(xiàn)202
01平臺介紹：品牌種草的實戰(zhàn)利器202
02精準匹配：博主營銷的5大優(yōu)勢204
03合作流程：篩選博主的操作攻略207
04投放攻略：蒲公英投放實戰(zhàn)策略209
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