本書以企業(yè)品牌為基底，以企業(yè)品牌營銷為導向，對“互聯網+”背景下企業(yè)品牌營銷的策劃與創(chuàng)新展開論述。簡要介紹了品牌與品牌營銷，引導讀者了解品牌的內涵與相關理論、品牌營銷的概念、特征、步驟與目標等基本內容；詳細論述了“互聯網+”背景下的企業(yè)品牌營銷相關概念、面臨的挑戰(zhàn)以及互聯網思維，試圖厘清“互聯網+”與企業(yè)品牌營銷的關系；具體分析了“互聯網+”背景下的品牌營銷的頂層設計與文化塑造，主要內容包括設計原則、角色變化、戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌文化構成與培育等；進一步探究了“互聯網+”背景下的品牌營銷創(chuàng)新方法和危機管理，為“互聯網+”背景下的企業(yè)品牌營銷策劃與創(chuàng)新提供了建設性的指導意見。