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廣告基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)(第四版)
全書整體分為三大部分:第一篇為廣告策劃思維,主要介紹廣告概要、廣告美學(xué)、策劃思維等相關(guān)內(nèi)容;第二篇為廣告運(yùn)作技術(shù),針對現(xiàn)代廣告運(yùn)作的全過程進(jìn)行抽絲剝繭般的分析與講解,幫助讀者科學(xué)地理解廣告運(yùn)作,側(cè)重對讀者廣告專業(yè)運(yùn)作的實(shí)務(wù)能力的培養(yǎng);第三篇為廣告經(jīng)營原理,通過對廣告經(jīng)營、廣告管理的講解及對廣告經(jīng)營管理前沿的介紹,令讀者更全面地認(rèn)識廣告公司的具體運(yùn)營策略,開闊讀者視野。
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