本書共分為九章：第一章為廣告策劃概述，對廣告策劃的具體概念、程序、特征等進(jìn)行基本概述；第二章為廣告調(diào)查與分析，主要闡述了廣告調(diào)查的概念與分類、內(nèi)容與方法以及操作流程；第三章為市場認(rèn)識與細(xì)分，簡述了市場營銷與市場細(xì)分；第四章為消費者分析，主要圍繞認(rèn)識消費者、消費者行為特征、廣告心里過程作論述；第五章為廣告效果測評，論述了廣告效果的含義、廣告效果測評的作用和內(nèi)容；第六章側(cè)重于廣告創(chuàng)意的基本理論；第七章則側(cè)重于廣告創(chuàng)意的具體原則；第八章為廣告創(chuàng)意的思維與技法，論述了廣告創(chuàng)意的思維、類型和具體方法；第九章為廣告媒