本書(shū)是高校本科專(zhuān)業(yè)課教材。“新媒體營(yíng)銷(xiāo)”是電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)的必修課程，主要內(nèi)容是新媒體營(yíng)銷(xiāo)的理論和實(shí)務(wù)，在電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)課程體系中居于重要地位。本書(shū)共分七章，包括新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、APP營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)、戶(hù)外新媒體營(yíng)銷(xiāo)，并在教材內(nèi)容中融入課程思政元素，注重培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)主義核心價(jià)值觀和實(shí)踐能力，通過(guò)案例教學(xué)、實(shí)踐訓(xùn)練等多種教學(xué)方式提升學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)理論和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能力，拓寬學(xué)生的專(zhuān)業(yè)視野。