本學(xué)術(shù)著作以新媒體、新廣告、新觀念為主線，從新媒體的演進為角度入手，在對新媒體廣告的概念、分類、特征以及優(yōu)勢進行分析的基礎(chǔ)上，對新媒體環(huán)境下廣告的設(shè)計與創(chuàng)意進行了詳細(xì)的闡述。首先，本書對新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的內(nèi)容、視覺傳達(dá)設(shè)計和戶外廣告的互動性設(shè)計進行了分析與討論，接著對新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意的理論與實踐進行了研究，主要內(nèi)容包括廣告創(chuàng)意的發(fā)展、策劃、思維形態(tài)以及具體策略。希望以上研究內(nèi)容對我國廣告設(shè)計與傳播的相關(guān)理論進行完善，并對廣告實踐活動的進行有所幫助。