新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)（第2版）
定 價(jià)：49.8 元
叢書名：21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材
- 作者：張浩淼 樂金生 張宏宇
- 出版時(shí)間：2024/6/1
- ISBN：9787300328713
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：G206.2
- 頁(yè)碼：
- 紙張：
- 版次：2
- 開本：16
《新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)》緊貼高校新媒體人才培養(yǎng)和課程實(shí)際需求，面向高校師生、新媒體的初學(xué)者、新媒體從業(yè)者、企業(yè)主，引導(dǎo)讀者建立對(duì)新媒體的系統(tǒng)認(rèn)知，了解新媒體運(yùn)營(yíng)的核心方法，從新媒體矩陣的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)、新媒體的銷售變現(xiàn)、通過數(shù)據(jù)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)評(píng)估三方面總結(jié)出核心事項(xiàng)，全書圍繞國(guó)內(nèi)主流新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目，覆蓋新媒體運(yùn)營(yíng)全流程，通過大量的案例、數(shù)據(jù)、圖表，對(duì)新媒體整體的運(yùn)營(yíng)邏輯和關(guān)系做全景展現(xiàn)， 力圖解決新媒體運(yùn)營(yíng)“如何上手”這一實(shí)際問題。第2版主要修訂方向：1.替換典型示例；2.梳理平臺(tái)的政策變化，添加一些新的趨勢(shì)變化；3.添加多平臺(tái)視頻號(hào)；4.新媒體常見問題解答，類似快問快答。
本書作者團(tuán)隊(duì)來(lái)自北京云知文化傳媒有限公司。張浩淼，該公司創(chuàng)始人兼CEO，于《新京報(bào)》《北京青年報(bào)》開啟記者、編輯職業(yè)生涯，目前兼任教育部“國(guó)培計(jì)劃”項(xiàng)目講師，莆田學(xué)院文化與傳播學(xué)院客座教授。樂金生，該公司聯(lián)合創(chuàng)始人，歷經(jīng)北大方正集團(tuán)多年的行業(yè)磨煉。作者團(tuán)隊(duì)在企業(yè)新媒體、新零售運(yùn)營(yíng)服務(wù)方面積累了大量實(shí)戰(zhàn)案例，同時(shí)自主編創(chuàng)了獨(dú)特的新媒體運(yùn)營(yíng)人才培養(yǎng)方案，畢業(yè)于北京郵電大學(xué)的張宏宇即為運(yùn)用該方案培養(yǎng)出的新媒體運(yùn)營(yíng)人才。目前，國(guó)內(nèi)有近30所高校將此套新媒體運(yùn)營(yíng)人才培養(yǎng)方案應(yīng)用于高校課堂教學(xué)及應(yīng)屆畢業(yè)生的專業(yè)培養(yǎng)。
第一章初識(shí)新媒體
第一節(jié)新媒體流變，始于但不止于媒體
第二節(jié)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合契機(jī)已現(xiàn)
第三節(jié)眾多新媒體平臺(tái)裂變歷程
第四節(jié)企業(yè)矩陣將占據(jù)新媒體“C位”
第二章新媒體關(guān)鍵詞家族
第一節(jié)新媒體世界中的基礎(chǔ)角色
第二節(jié)基于用戶的二級(jí)關(guān)鍵詞
第三節(jié)基于商品和服務(wù)的二級(jí)關(guān)鍵詞
第四節(jié)基于新媒體號(hào)的二級(jí)關(guān)鍵詞
第五節(jié)基于新媒體平臺(tái)的二級(jí)關(guān)鍵詞
第六節(jié)基于新媒體運(yùn)營(yíng)者的二級(jí)關(guān)鍵詞
第三章新媒體運(yùn)營(yíng)核心方法論
第一節(jié)標(biāo)簽記憶法
第二節(jié)新媒體號(hào)策劃方法
第三節(jié)原創(chuàng)內(nèi)容策劃方法
第四章新媒體原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)操方法
第一節(jié)原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)不止于創(chuàng)作
第二節(jié)原創(chuàng)內(nèi)容制作
第三節(jié)原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)化包裝
第四節(jié)原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布
第五節(jié)原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)
第五章新媒體多平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)實(shí)操方法
第一節(jié)新媒體多平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)概述
第二節(jié)特殊的信息資訊類新媒體平臺(tái)——微博
第三節(jié)以今日頭條為代表的信息資訊類新媒體平臺(tái)
第四節(jié)以抖音、B站為代表的視頻類新媒體平臺(tái)
第五節(jié)以小紅書為代表的銷售類新媒體平臺(tái)
第六章新媒體問答運(yùn)營(yíng)實(shí)操方法
第一節(jié)問答類新媒體平臺(tái)溯源
第二節(jié)問答類新媒體平臺(tái)的選擇
第三節(jié)新媒體問答運(yùn)營(yíng)操作事項(xiàng)
第七章新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)實(shí)操方法
第一節(jié)新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)概述
第二節(jié)新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)策劃方法
第三節(jié)新媒體活動(dòng)執(zhí)行流程
第八章新媒體用戶運(yùn)營(yíng)實(shí)操方法
第一節(jié)新媒體用戶運(yùn)營(yíng)概述
第二節(jié)新媒體用戶運(yùn)營(yíng)操作事項(xiàng)
第九章新零售商品運(yùn)營(yíng)實(shí)操方法
第一節(jié)新零售商品運(yùn)營(yíng)概述
第二節(jié)新零售商品運(yùn)營(yíng)操作事項(xiàng)
第十章新零售渠道運(yùn)營(yíng)實(shí)操方法
第一節(jié)新零售渠道運(yùn)營(yíng)概述
第二節(jié)新零售渠道運(yùn)營(yíng)操作事項(xiàng)
第十一章新零售店鋪運(yùn)營(yíng)實(shí)操方法
第一節(jié)新零售店鋪運(yùn)營(yíng)概述
第二節(jié)新零售店鋪運(yùn)營(yíng)操作事項(xiàng)
第十二章新媒體數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)實(shí)操方法
第一節(jié)原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)
第二節(jié)多平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)
第三節(jié)問答運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)
第四節(jié)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)
第五節(jié)用戶運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)
第六節(jié)新零售運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)
第1版后記
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