前.言

創(chuàng)新是一件美好的事情。它是一種兼具美學和實用魅力的力量：它釋放我們的創(chuàng)造精神，打開我們的思維以探索迄今為止我們做夢也想不到的可能性，同時加速經(jīng)濟增長，促使醫(yī)學、農(nóng)業(yè)和教育等人類重要事業(yè)進步。對于西方世界創(chuàng)新的主要引擎—產(chǎn)業(yè)組織來說，創(chuàng)新不僅提供了非凡的機遇，也帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。雖然創(chuàng)新是競爭差異化的有力手段，使企業(yè)能夠打入新的市場并獲得更高的利潤，但它也是一場必須依靠速度、技巧和精確度進行的競爭競賽。一家公司光有創(chuàng)新是不夠的，要想成功，它必須比競爭對手創(chuàng)新得更好。
隨著學者和管理者對創(chuàng)新的深入理解，在戰(zhàn)略管理、組織理論、經(jīng)濟學、市場營銷、工程和社會學等學科中，關(guān)于創(chuàng)新的廣泛研究已經(jīng)出現(xiàn)并蓬勃發(fā)展。這項工作產(chǎn)生了許多關(guān)于創(chuàng)新如何影響市場競爭動態(tài)、企業(yè)如何對創(chuàng)新進行戰(zhàn)略管理，以及企業(yè)如何實施創(chuàng)新戰(zhàn)略以最大限度地提高成功可能性的見解。相關(guān)文獻分散在不同的研究領(lǐng)域的一個巨大好處是，許多創(chuàng)新主題已經(jīng)從不同的角度進行了研究。然而，這種多樣性也給教與學的融合帶來了挑戰(zhàn)。本書試圖將這些廣泛的工作整合到一個統(tǒng)一的戰(zhàn)略框架中，試圖提供嚴謹、包容和可理解的內(nèi)容。
本書的組織框架
本書將創(chuàng)新管理作為一個戰(zhàn)略過程來探討。大綱反映了大多數(shù)有關(guān)戰(zhàn)略的著作中使用的戰(zhàn)略管理過程：從評估形勢的競爭動態(tài)到戰(zhàn)略制定，再到戰(zhàn)略實施。本書第1部分涵蓋了技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)和含義，幫助當今管理者和未來的管理者更好地解釋他們的技術(shù)環(huán)境，識別有意義的趨勢。第2部分涵蓋了制定企業(yè)戰(zhàn)略方向和創(chuàng)新戰(zhàn)略的過程，包括項目選擇、合作戰(zhàn)略和保護公司產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略。第3部分涵蓋了實施創(chuàng)新的過程，包括組織結(jié)構(gòu)對創(chuàng)新的影響、新產(chǎn)品開發(fā)過程的管理、新產(chǎn)品開發(fā)團隊的管理，以及制定公司的部署戰(zhàn)略。雖然本書強調(diào)實際應(yīng)用和例子，但它也提供了系統(tǒng)的覆蓋現(xiàn)有研究的內(nèi)容以指導(dǎo)進一步閱讀。
全面覆蓋商科和工程學
本書可作為創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略管理課程的主要用書。這類課程經(jīng)常包括在商科和工程學中。因此，本書是給有需要的商科和工程學專業(yè)的學生的。例如，第6章（確定組織的戰(zhàn)略方向）提供了基本的戰(zhàn)略分析工具，對此商科學生可能已經(jīng)熟悉了，但是工程學專業(yè)的學生可能不熟悉。同樣，第11章（新產(chǎn)品開發(fā)過程的管理）中關(guān)于計算機輔助設(shè)計或質(zhì)量功能展開的一些材料可能是信息系統(tǒng)學生或工程學專業(yè)學生的復(fù)習資料，但是對于管理學專業(yè)的學生是新的知識。雖然章節(jié)的順序設(shè)計很直觀，但也相對獨立，因此教師可以根據(jù)需求自主選擇閱讀。
第7版的一些新內(nèi)容
第7版已進行了全面修訂，確�？蚣芎凸ぞ叩膰栏窈腿�面，其中示例是新的，數(shù)字和案例代表了目前的最新信息。一些特別值得注意的變化包括：
6個新的小案例
Netflix（奈飛）和流媒體服務(wù)之戰(zhàn)。第4章的開篇案例是關(guān)于一場爭奪電影和電視流媒體市場主導(dǎo)地位的戰(zhàn)斗。雖然案例的重點是Netflix，但也詳細介紹了競爭對手的行動，如亞馬遜Prime視頻（Amazon Prime Video）、迪士尼（Disney）、Hulu和HBO。這個案例揭示了Netflix作為內(nèi)容開發(fā)商和發(fā)行商所獲得的非常有趣的協(xié)同效應(yīng)，也強調(diào)了內(nèi)容開發(fā)商在選擇將自己的內(nèi)容獨家提供給特定流媒體服務(wù)時所做的權(quán)衡。
Uber Elevate（優(yōu)步航空）啟動失敗。第6版第5章的開篇案例是關(guān)于UberAIR的，優(yōu)步計劃推出空中出租車服務(wù)；第7版第5章的開篇案例是關(guān)于優(yōu)步（Uber）放棄推出自己的空中出租車服務(wù)計劃，以及其他仍在前進的公司。這個案例強調(diào)了推出空中出租車這樣的新服務(wù)面臨的一系列挑戰(zhàn)。雖然電池壽命和飛行時間仍然被認為是需要改進的領(lǐng)域，但這個市場目前面臨的主要挑戰(zhàn)是監(jiān)管和基礎(chǔ)設(shè)施：eVTOL（電動垂直起降飛機）將在哪里著陸？誰來監(jiān)管空中交通以及如何監(jiān)管？eVTOL會不會太吵？eVTOL是由飛行員駕駛還是自動駕駛？從這個案例中，我們很容易得出這樣的結(jié)論：優(yōu)步可能過早地試圖進入這個市場，但尚不清楚剩下的參與者（它們幾乎都是專門生產(chǎn)eVTOL的初創(chuàng)企業(yè)）是否會有更好的表現(xiàn)。
Zeta Energy（澤塔能源）和電池技術(shù)的“圣杯”。第8章的開篇是Zeta Energy的案例。Zeta Energy是一家年輕的電池技術(shù)初創(chuàng)公司，正在開發(fā)一種鋰硫電池。該技術(shù)令人印象深刻，其潛在市場巨大且多樣（例如，電動汽車、電網(wǎng)存儲、消費設(shè)備和無人機）。但Zeta Energy面臨著如何實現(xiàn)商業(yè)化的困境。電池開發(fā)既昂貴又有風險；Zeta Energy在籌集足夠的資金來建造大規(guī)模生產(chǎn)電池所需的設(shè)施方面遇到了困難。該案例強調(diào)了Zeta Energy正在考慮的各種合作策略，為學生提供了一個很好的機會來分析各種合作協(xié)議和合作伙伴的優(yōu)缺點。
CRISPR-Cas9基因編輯專利之戰(zhàn)。第9章的開篇案例為過去50年來重要的專利戰(zhàn)之一。CRISPR-Cas9是一項突破性的技術(shù)，它能使活體動物（包括人類）的基因被編輯，有可能使我們消除和/或治療多種疾病。更令人興奮的是，這項技術(shù)本身相對便宜和簡單，促使大量學生、研究人員和制造商積極地使用它。然而，伯克利的一個小組和麻省理工學院的一個小組對其知識產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)存在爭議。它們的專利申請方式和專利法的變化，共同創(chuàng)造了專利律師們幾十年來所見過的最有趣、賭注最高的戰(zhàn)斗。
蘋果公司（Apple）的創(chuàng)新組織。第10章的開篇案例描述了蘋果公司是如何組織創(chuàng)新的。這個案例講述了史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）重返蘋果公司后，對公司進行了大規(guī)模重組，建立了一個結(jié)構(gòu)更常見于小公司的大公司。這個案例詳細說明了喬布斯為什么認為這種結(jié)構(gòu)是合適的，它的權(quán)衡是什么，尤其強調(diào)了這種結(jié)構(gòu)給了最高領(lǐng)導(dǎo)者多大的權(quán)力。雖然這可能是喬布斯非常想要的功能，但這個案例提出了一個問題：同樣的組織結(jié)構(gòu)對蒂姆·庫克（Tim Cook）領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果公司是否有意義，以及對不同類型的公司是否也有意義。
麥格納國際（Magna International）碳纖維“輕量化”項目。第12章的開篇案例詳細描述了一級汽車供應(yīng)商—麥格納國際公司是如何針對寶馬公司（BMW）宣布將使用碳纖維新材料制造汽車的計劃而開發(fā)出一種可擴展的碳纖維汽車零部件的。通過對麥格納國際公司的產(chǎn)品和過程開發(fā)項目的副總裁湯姆·帕萊特（Tom Pilette）的深入了解，我們了解到團隊是如何組建和管理的，團隊文化是如何發(fā)展的，團隊成員是如何獲得補償?shù)牡�。寶馬公司最終決定自己制造碳纖維復(fù)合材料，而不是從供應(yīng)商那里購買，但麥格納的努力使其成為碳纖維復(fù)合材料制造領(lǐng)域?qū)耀@殊榮的世界領(lǐng)導(dǎo)者。
來自全球的案例與數(shù)據(jù)
本書確保了案例的全球性。案例來自中國、印度、以色列、日本、荷蘭、肯尼亞、美國等國家的公司，并且書中使用的統(tǒng)計數(shù)據(jù)是基于全球的。
更全面的內(nèi)容和關(guān)注當前的創(chuàng)新趨勢
根據(jù)讀者的反饋，新版增加了包括使用“大數(shù)據(jù)”引導(dǎo)創(chuàng)新、特獎（如XPRIZE）在產(chǎn)生創(chuàng)新方面的優(yōu)勢和劣勢、突破性創(chuàng)新者的特征、組織文化在創(chuàng)新中的作用、失敗模式和影響分析的詳細示例等方面的討論，幫助相關(guān)專業(yè)的學生建立自己的FMEA（故障模式與影響分析）表格等。盡管增加了這些內(nèi)容，但為了確保本書保持簡潔—這一點受到了讀者的歡迎——我也付出了巨大的努力。