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數(shù)字廣告十講 
定 價：56 元
9 7 2 8 4 7 1 5 0 6 0 7 8 為契合數(shù)字時代廣告發(fā)展的潮流和趨勢，彌補國內(nèi)廣告相關(guān)教材中對建立在跨學科思維和算法機制上的數(shù)字廣告的概念和類型梳理的不足，《數(shù)字廣告十講》的內(nèi)容聚焦于數(shù)字時代較為流行的十大廣告類型和現(xiàn)象。本教材的特點主要體現(xiàn)在編寫思路方面，力圖轉(zhuǎn)變以往廣告教育強調(diào)創(chuàng)意和審美特性的理念，升級為致力解決信息化時代的產(chǎn)業(yè)服務和社會化問題的廣告學科定位；在教學觀念和思維上將廣告教育視為融合傳播學、信息學、心理學、營銷學等學科知識體系的綜合性應用學科，注重交叉學科知識體系的協(xié)同融合，驅(qū)動廣告教育思維從傳統(tǒng)文科思維向交叉學科融合思維的過渡。在內(nèi)容編寫上，每一講注重對一種數(shù)字廣告種類關(guān)涉的問題進行系統(tǒng)的描述，內(nèi)容基于國內(nèi)外新相關(guān)研究成果，同時配以典型案例的介紹和分析，力圖使以高校學生為主的讀者對象深入且詳盡地理解數(shù)字時代新主流廣告的種類和現(xiàn)象。本教材在每一講的末尾均列出思考題和推薦閱讀書目，旨在幫助、促進目標讀者進一步思考和探索我國數(shù)字廣告發(fā)展的前景和道路。
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