本書作者列舉了他為地方產(chǎn)業(yè)、大型企業(yè)的產(chǎn)品所做的品牌設(shè)計案例，并對設(shè)計思路與方法進行了講解，例如日本傳統(tǒng)糖果的包裝設(shè)計、京都抹茶品牌的logo設(shè)計、知名品牌花王的商品設(shè)計等。
【日】內(nèi)田喜基（uchida yoshiki）
設(shè)計公司 cosmos 創(chuàng)始人、設(shè)計總監(jiān) / 平面設(shè)計師 / 藝術(shù)家
1974 年出生于靜岡縣。曾在日本著名廣告公司博報堂進行設(shè)計工作。工作三年后，于2004年創(chuàng)立設(shè)計公司cosmos。代表作有“花王”“不二家果汁飲料”等大企業(yè)商品的品牌設(shè)計，京都抹茶“孫右衛(wèi)門”、日本酒“千代龜酒造”等地方產(chǎn)業(yè)的品牌設(shè)計，在巴黎設(shè)計周上為Yohji Yamamoto（山本耀司）法國巴黎店制作的“和紙裝置”等。目前，內(nèi)田喜基出版了三本有關(guān)自己設(shè)計的Kanamono Art藝術(shù)系列的圖冊，并舉辦了個人展覽。曾獲Graphis（NY）Branding 7最高獎、Good Design Award、D&AD獎（UK）、One Show Design（NY）、紅點設(shè)計獎等諸多獎項。
8 第1章 地方產(chǎn)業(yè) - 全方位品牌傳播策略 -
10 uchida file 01 手工糖 吉原（東京都）
24 對談 吉原孝洋 × 內(nèi)田喜基
26 uchida file 02 五十崎社中（愛媛縣）
40 對談 齋藤宏之 × 內(nèi)田喜基
42 uchida file 03 孫右衛(wèi)門（京都府）
56 包裝設(shè)計創(chuàng)意集 “推敲”包裝配色組合
58 對談 太田博文 × 內(nèi)田喜基
60 uchida file 04 井筒集團（京都府）
72 uchida file 05 和信化學(xué)工業(yè)（靜岡縣）
78 uchida file 06 oisesan（三重縣）
86 uchida file 07 Sochikusya（三重縣）
94 uchida file 08 SUKOSHIYA（愛媛縣）
102 uchida file 09 tumuri （京都府）
108 uchida file 10 竹笹堂（京都府）
120 對談 竹中健司 × 內(nèi)田喜基
122 腦袋鼠專欄 失敗是通往成功的必經(jīng)之路
124 第2章 地方產(chǎn)業(yè) - 針對產(chǎn)品的品牌推廣 -
126 uchida file 11 日式點心店 引網(wǎng)香月堂（富山縣）
132 uchida file 12 千代之龜酒造 （愛媛縣）
144 專欄 “媛人 A/END”設(shè)計方案
在雜志上的發(fā)表
146 uchida file 13 錫光（埼玉縣）
152 uchida file 14 Claire Mari （法國尼斯）
157 其他 更多作品
158 七本槍
159 Rose Rosina
160 moovin
161 SASHI
162 Bon Voyag
163 urujyu
164 專欄 個人的藝術(shù)創(chuàng)作能否應(yīng)用到工作中去？
170 第3章 大企業(yè)的設(shè)計
172 對 nichirei foods 負責(zé)人的采訪
173 nichirei foods
174 花王
178 不二家
180 伊藤園
181 零食伴侶
182 卡樂比
183 日本制粉
184 木村屋總本店
186 結(jié)語
188 腦袋鼠簡介
189 作者簡介
190 員工表
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