《體育營銷指南》是美國麥格勞-希爾公司2001年出版的關(guān)于體育賽事管理與體育營銷方面的專著，是本領(lǐng)域中的指導(dǎo)手冊。全書分為三篇：至第八章，體育賽事的作用和范圍，總結(jié)了體育賽事管理與市場營銷的經(jīng)驗教訓(xùn)，闡述了如何理解體育產(chǎn)業(yè)，如何策劃體育賽事，如何進(jìn)行賽事接待，如何進(jìn)行風(fēng)險管理，以及如何開展賽事營銷等眾多方面的問題。第九章至十四章，為體育營銷獲得成功的實用方法，提供了對不同體育賽事進(jìn)行管理和營銷的具體方案，介紹了賽事資金籌措、持許協(xié)議與商品銷售、體育旅游、慈善體育等內(nèi)容。