市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列）
定 價(jià)：45 元
叢書(shū)名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列
- 作者：趙紅英
- 出版時(shí)間：2024/6/1
- ISBN：9787300326085
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：272
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：16
本教材共分八個(gè)項(xiàng)目,包括數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)策劃、市場(chǎng)調(diào)研策劃、市場(chǎng)定位和細(xì)分策劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃、產(chǎn)品定價(jià)策劃、產(chǎn)品渠道策劃、產(chǎn)品促銷(xiāo)策劃、客戶(hù)管理。本教材注重課程思政改革，致力培養(yǎng)學(xué)生良好的職業(yè)素養(yǎng)。注重培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)策劃操作技能。遵循“理論夠新夠用”基本原則，在跟蹤國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)策劃理論最新發(fā)展成果的前提下，側(cè)重營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)務(wù)操作。注重信息化教學(xué)改革。本書(shū)配備電子課件、案例庫(kù)、習(xí)題庫(kù)、項(xiàng)目測(cè)評(píng)等數(shù)字化教學(xué)資源,通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下混合式教學(xué)模式,融“教、學(xué)、演、練”于一體,使學(xué)生熟練掌握和靈活運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)策劃相關(guān)知識(shí)和技能。 本教材可以作為高職院校的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易專(zhuān)業(yè)及其他經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)的核心課程教材,又可以作為非市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)通識(shí)教育課程的教材。本教材深入淺出，還適用于成人教育、企業(yè)員工的培訓(xùn)及自學(xué)讀本。
趙紅英，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，二級(jí)教授，現(xiàn)兼任中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事、浙江省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、義烏全球貿(mào)易研究院院長(zhǎng)。出版《中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀察-浙中城市群的崛起》《經(jīng)濟(jì)學(xué)與生活》等著作4部；主編國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材2部、省新形態(tài)教材等5部，全部由國(guó)家級(jí)出版社出版； 發(fā)表核心期刊論文20余篇；主持省部級(jí)課題7項(xiàng)、廳（局）級(jí)課題40余項(xiàng)；主持省級(jí)特色專(zhuān)業(yè)（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）、省級(jí)精品課程（商品營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)）。主研榮獲國(guó)家級(jí)教學(xué)成果二等獎(jiǎng)、浙江省教學(xué)成果一等獎(jiǎng)共2項(xiàng)。
項(xiàng)目一 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)策劃／１
任務(wù)一 走近市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃／２
任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的類(lèi)型與步驟／６
任務(wù)三 作為一門(mén)學(xué)科的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃／８
任務(wù)四 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策劃的新要求／１０
項(xiàng)目二 市場(chǎng)調(diào)研策劃／１５
任務(wù)一 市場(chǎng)調(diào)查與分析／１６
任務(wù)二 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析／２２
任務(wù)三 消費(fèi)者行為分析／３２
項(xiàng)目三 市場(chǎng)定位和細(xì)分策劃／４７
任務(wù)一 認(rèn)知市場(chǎng)細(xì)分策略／４８
任務(wù)二 選擇目標(biāo)市場(chǎng)／５４
任務(wù)三 認(rèn)知市場(chǎng)定位策略／６０
任務(wù)四 市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃／６４
項(xiàng)目四 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃／７５
任務(wù)一 了解產(chǎn)品／７６
任務(wù)一 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃／８４
任務(wù)三 產(chǎn)品品牌策劃／８９
任務(wù)四 產(chǎn)品包裝策劃／９３
項(xiàng)目五 產(chǎn)品定價(jià)策劃／１０１
任務(wù)一 認(rèn)知價(jià)格策略／１０２
任務(wù)二 產(chǎn)品定價(jià)策略／１０８
任務(wù)三 產(chǎn)品調(diào)價(jià)策略／１２３
項(xiàng)目六 產(chǎn)品渠道策劃／１３１
任務(wù)一 分銷(xiāo)渠道策劃／１３３
任務(wù)二 分銷(xiāo)渠道管理／１４２
任務(wù)三 分銷(xiāo)渠道創(chuàng)新／１５１
項(xiàng)目七 產(chǎn)品促銷(xiāo)策劃／１５５
任務(wù)一 產(chǎn)品廣告策劃／１５７
任務(wù)二 營(yíng)業(yè)推廣策劃／１６３
任務(wù)三 公共關(guān)系策劃／１６７
任務(wù)四 人員推銷(xiāo)策劃／１７２
項(xiàng)目八 客戶(hù)管理／１８１
任務(wù)一 客戶(hù)服務(wù)管理／１８４
任務(wù)二 客戶(hù)信用管理／１９３
任務(wù)三 客戶(hù)關(guān)系管理／２０２
項(xiàng)目九 營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)建設(shè)／２１９
任務(wù)一 營(yíng)銷(xiāo)策劃人員職業(yè)道德／２２０
任務(wù)二 營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)組建／２２９
任務(wù)三 營(yíng)銷(xiāo)策劃人員培訓(xùn)／２３４
項(xiàng)目十 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的實(shí)施與應(yīng)用／２３９
任務(wù)一 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的撰寫(xiě)／２４０
任務(wù)二 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的實(shí)施／２４８
任務(wù)三 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的應(yīng)用／２５５
參考文獻(xiàn)／２６４
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