本教材采用創(chuàng)新性體系框架，依據(jù)數(shù)字化時(shí)代新商科營(yíng)銷類基本工作流程，以培養(yǎng)學(xué)生理論知識(shí)應(yīng)用和實(shí)踐技能提升為宗旨，構(gòu)建了“前期準(zhǔn)備→中期策劃→后期實(shí)施與反饋”的三位一體內(nèi)容體系。本教材的內(nèi)容由三大模塊，共九個(gè)項(xiàng)目組成。其中前期準(zhǔn)備包括四個(gè)項(xiàng)目：初識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷、分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者分析、戰(zhàn)略分析；中期策劃包括四個(gè)項(xiàng)目：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略；后期實(shí)施與反饋包含一個(gè)項(xiàng)目：營(yíng)銷應(yīng)用與創(chuàng)新。具體項(xiàng)目上，對(duì)傳統(tǒng)的知識(shí)體系進(jìn)行了全面的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、體例創(chuàng)新和教法創(chuàng)新，有助于學(xué)生多維度運(yùn)用所學(xué)知識(shí)嘗試去分析和解決企業(yè)實(shí)際營(yíng)銷問(wèn)題，從而具備從事營(yíng)銷類實(shí)踐工作的基本知識(shí)和職業(yè)能力。