本書(shū)作者長(zhǎng)期從事教學(xué)工作，具有豐富的新媒體營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。本書(shū)共8章，第1章緒論部分介紹了新媒體的概念、特征及發(fā)展?fàn)顩r；第2章剖析了新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的定位策略；第3章結(jié)合最新的平臺(tái)介紹了圖片、視頻、文字等的排版設(shè)計(jì)；第4-7章分別講述了微信、微博、社群與直播等的營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)，并對(duì)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤(pán)與分析；第8章主要介紹了App和二維碼營(yíng)銷(xiāo)等方面的內(nèi)容。本書(shū)由校企合作開(kāi)發(fā)，技術(shù)操作性強(qiáng)、內(nèi)容實(shí)用性強(qiáng)、配套資源豐富。

目錄
第1章 緒論 1

1.1　認(rèn)識(shí)新媒體 3
1.1.1 新媒體的概念 3
1.1.2 新媒體的特征 4
1.1.3 新媒體類(lèi)型及表現(xiàn)形式 5
1.1.4 新媒體的發(fā)展歷程和趨勢(shì) 9
1.2　認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 12
1.2.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的概念 12
1.2.2 新媒體運(yùn)營(yíng)的流程 15
1.2.3 新媒體運(yùn)營(yíng)的策略 18
1.2.4 新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的發(fā)展
歷史 22
1.2.5 新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的崗位能力
要求 23
本章小結(jié) 25
拓展延伸 25
練習(xí)提升 26

第2章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)定位 27

2.1　用戶(hù)定位 30
2.1.1 收集用戶(hù)資料 30
2.1.2 構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像 31
2.1.3 確定用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 32
2.2　內(nèi)容定位 41
2.2.1 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的概念 41
2.2.2 內(nèi)容的表現(xiàn)形式 41
2.2.3 內(nèi)容定位的原則 44
2.2.4 內(nèi)容定位的流程 45
本章小結(jié) 47
拓展延伸 47
練習(xí)提升 48

第3章 新媒體編輯 49

3.1　圖片編輯 51
3.1.1 常用的圖片格式 51
3.1.2 圖片素材網(wǎng)站 52
3.1.3 圖片編輯工具 56
3.1.4 GIF圖片制作工具 59
3.2　短視頻剪輯與制作 64
3.2.1 認(rèn)識(shí)短視頻剪輯 64
3.2.2 短視頻剪輯工具 65
3.2.3 短視頻剪輯與制作實(shí)例 67
3.3　圖文編輯排版 72
3.3.1 新媒體內(nèi)容設(shè)計(jì) 72
3.3.2 新媒體文字排版 74
3.3.3 新媒體圖片設(shè)計(jì) 75
3.3.4 新媒體圖文排版平臺(tái) 79
3.4　H5設(shè)計(jì) 81
3.4.1 H5的定義和作用 81
3.4.2 H5的類(lèi)型 82
3.4.3 常用的H5編輯工具 85
3.4.4 H5的編輯技巧 86
本章小結(jié) 91
拓展延伸 91
練習(xí)提升 91



第4章 微信營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 93

4.1　微信與微信營(yíng)銷(xiāo) 95
4.1.1 微信認(rèn)知 95
4.1.2 微信營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知 95
4.2　微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 96
4.2.1 微信公眾號(hào)定位 96
4.2.2 微信公眾號(hào)申請(qǐng)與設(shè)置 97
4.2.3 微信公眾號(hào)文章寫(xiě)作與
排版 102
4.2.4 微信公眾號(hào)文章推送 112
4.2.5 微信公眾號(hào)粉絲獲取與
維護(hù) 113
4.2.6 微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析 115
4.3　微信小程序營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 122
4.3.1 微信小程序概述 122
4.3.2 微信小程序注冊(cè) 123
4.3.3 微信小程序運(yùn)營(yíng)推廣 125
本章小結(jié) 136
拓展延伸 136
練習(xí)提升 136



第5章 微博營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 138

5.1　微博與微博營(yíng)銷(xiāo) 140
5.1.1 微博的認(rèn)知 140
5.1.2 微博營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知 141
5.2　微博運(yùn)營(yíng) 146
5.2.1 微博內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 146
5.2.2 微博粉絲運(yùn)營(yíng) 153
5.3　微博數(shù)據(jù)分析 156
5.3.1 微博數(shù)據(jù)分析概述 156
5.3.2 微博粉絲數(shù)據(jù)分析 160
5.3.3 微博內(nèi)容數(shù)據(jù)分析 166
5.3.4 推廣數(shù)據(jù)分析 172
本章小結(jié) 173
拓展延伸 173
練習(xí)提升 174

第6章 社群營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 175

6.1　社群與社群營(yíng)銷(xiāo) 176
6.1.1 社群的認(rèn)知 176
6.1.2 社群營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知 177
6.2　社群運(yùn)營(yíng) 179
6.2.1 社群創(chuàng)建 180
6.2.2 社群管理 182
6.2.3 社群活動(dòng)策劃與實(shí)施 185
本章小結(jié) 192
拓展延伸 192
練習(xí)提升 192

第7章 直播營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 194

7.1　音頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 195
7.1.1 音頻營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知 195
7.1.2 音頻運(yùn)營(yíng) 197
7.2　視頻營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 200
7.2.1 視頻營(yíng)銷(xiāo)概述 200
7.2.2 視頻運(yùn)營(yíng) 204
7.3　直播營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 207
7.3.1 直播營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知 207
7.3.2 直播運(yùn)營(yíng) 212
本章小結(jié) 215
拓展延伸 215
練習(xí)提升 216


第8章 其他新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 217

8.1　App營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 218
8.1.1 APP營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知 219
8.1.2 App運(yùn)營(yíng)推廣及策略 220
8.2　二維碼營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) 223
8.2.1 二維碼營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知 223
8.2.2 二維碼運(yùn)營(yíng) 225
本章小結(jié) 228
拓展延伸 229
練習(xí)提升 230

參考文獻(xiàn) 231