影視藝術(shù)是時(shí)間藝術(shù)與空間藝術(shù)的復(fù)合體，一方面在延續(xù)時(shí)間中展示畫(huà)面，構(gòu)成完整的銀幕形象;另一方面在畫(huà)面空間上展示形象，作品獲得多種手段、多種方式的表現(xiàn)力。影視藝術(shù)包括電影、電視及兩者所表現(xiàn)的藝術(shù)效果。而影視廣告則是在影視藝術(shù)的基礎(chǔ)上制作的廣告影片，被廣泛應(yīng)用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣等方面，具有較高的社會(huì)接受度。如果把審美這個(gè)元素加進(jìn)來(lái)，那么影視廣告的概念就截然不同。從廣告的內(nèi)涵來(lái)看，廣告藝術(shù)被賦予高度的想象力，要以策劃為主體，以創(chuàng)意為中心，研究商品價(jià)值、觀眾心理、目標(biāo)對(duì)象、廣告主題，只有這樣才能使影視廣告的呈現(xiàn)更加藝術(shù)化。唯美的畫(huà)面、動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)、時(shí)尚的語(yǔ)言等都通過(guò)鏡頭完美地展現(xiàn)，令觀眾賞心悅目的同時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。影視廣告根植于人們生活的方方面面，不僅成為人們茶余飯后津津樂(lè)道的話題，還能逐步建構(gòu)起現(xiàn)代人積極時(shí)尚的價(jià)值觀、消費(fèi)觀。