短視頻已經(jīng)成為主流互聯(lián)網(wǎng)用戶的重要娛樂方式之一，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重要的流量池和流量來源。但大多數(shù)人在創(chuàng)作短視頻的過程中會遇到以下問題：不會做內(nèi)容、內(nèi)容沒流量、內(nèi)容有流量但沒有商業(yè)預期、職業(yè)內(nèi)容不變現(xiàn)等。本書為想要在短視頻領域拿到結(jié)果的個人、創(chuàng)業(yè)團隊、實體商家等提供了一套打通人設、內(nèi)容、流量和變現(xiàn)的方法。
本書針對不會做內(nèi)容、內(nèi)容沒流量、內(nèi)容有流量但沒有商業(yè)預期、職業(yè)內(nèi)容不變現(xiàn)等問題，獨創(chuàng)了孔夫子人設模型，幫助短視頻創(chuàng)作者在恰當?shù)墓?jié)點植入能力、突發(fā)反饋、起因、態(tài)度、感悟和發(fā)心，捕捉用戶的情緒點，激發(fā)用戶的表達欲，贏得用戶的認可、好感和信任，最終拿到想要的結(jié)果。
本書適合想要通過短視頻平臺搭建人設、獲取流量、漲粉、建立影響力并完成變現(xiàn)的個人、創(chuàng)業(yè)團隊、實體商家等閱讀、學習和使用。
1．角度新穎。本書作者的孔夫子人設模型，幫助創(chuàng)作者洞悉用戶特點，獲得用戶的認可和信任，進而有針對性地滿足用戶需求，直達流量與成交，提升自身影響力。
2.作者擁有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，長年活躍在一線，指導超過15萬名學員創(chuàng)作短視頻、孵化IP。
3.四色印刷 雙封設計，帶來輕松舒適的閱讀體驗，便于讀者理解和記憶。
王揚名 ●抖音賬號王揚名主理人，全網(wǎng)粉絲過百萬，參與原創(chuàng)的視頻全網(wǎng)播放量總計達上億。 ●全媒體運營師，巨量引擎認證短視頻運營營銷師，用戶行為設計理論研究者，擅長人設搭建、商業(yè)IP孵化、內(nèi)容創(chuàng)作、直播流程搭建。 ●揚名商業(yè)IP 孵化訓練營主理人，全網(wǎng)學員超過15萬人，創(chuàng)設孔夫子人設模型和行為設計流量內(nèi)容體系。
第一部分 視其所以
第一章 商業(yè)預期的原則：圍繞產(chǎn)品，展示自己 5
一、第一個坑：展示產(chǎn)品，忘了自己 8
二、第二個坑：展示自己，忘了產(chǎn)品 13
三、原則：圍繞產(chǎn)品，展示自己 17
問題討論 22
第二章 能力 23
一、解決問題，而非傳遞知識 25
二、一個好問題值千金 29
三、建立觀看動機的三部曲 33
四、解決問題的三大方式 44
問題討論 52
第三章 突發(fā)反饋 53
一、表達事件，而非作品 58
二、創(chuàng)作突發(fā)事件的三大內(nèi)容結(jié)構(gòu)模型 67
三、三大內(nèi)容結(jié)構(gòu)模型的組合運用 81
問題討論 85
第二部分 觀其所由
第四章 起因 89
一、將品質(zhì)埋入起因 95
二、起因和主內(nèi)容的碰撞 100
三、建立博弈 105
四、博弈的延展建立對比 110
五、起因的延展形式 111
問題討論 114
第五章 態(tài)度 115
一、態(tài)度成就你，也可能毀了你 117
二、三個動作助你正確表達態(tài)度，迅速獲取用戶信任 120
問題討論 135
第三部分 察其所安
第六章 感悟 139
一、何為感悟 141
二、感悟的作用：識別與吸引 144
三、感悟的作用：影響 150
問題討論 155
第七章 發(fā)心 157
一、發(fā)心正確的前提是與用戶建立可信賴的關(guān)系 161
二、建立超越商業(yè)關(guān)系的關(guān)系 168
問題討論 174
總結(jié) 成交邏輯就是社交邏輯 175
學員案例及成功者的共性 187
學員案例一：川川的一畝田 189
學員案例二：小秋姐的廚房 197
成功者的共性 207
書單推薦
