本書是“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是高等職業(yè)教育商貿(mào)類專業(yè)群市場營銷專業(yè)新目錄?新專標(biāo)配套教材。 全書共八章，主要內(nèi)容分為廣告學(xué)原理和廣告實(shí)務(wù)兩部分。第一章從廣告的概念和要素入手，介紹廣告學(xué)原理，主要闡述廣告認(rèn)知、廣告與傳播、廣告與市場營銷等方面的知識。第二章至第八章為廣告實(shí)務(wù)部分，內(nèi)容結(jié)構(gòu)基本按照廣告的業(yè)務(wù)流程來設(shè)計(jì)，重點(diǎn)闡述廣告調(diào)查的內(nèi)容及方法、廣告目標(biāo)的確定、廣告策劃與策略的選擇、廣告預(yù)算的編制、廣告媒體選擇的原則和策略、全媒體廣告的應(yīng)用、廣告的創(chuàng)意與制作、廣告效果的測評等有關(guān)內(nèi)容。本書附錄為課程教學(xué)建議。 本書可作為高等職業(yè)教育�？啤⒈究圃盒�，應(yīng)用型本科院校和中等職業(yè)學(xué)校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類及其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為相關(guān)行業(yè)涉及廣告?zhèn)鞑ヮ惞ぷ鲘徫坏木蜆I(yè)人員的培訓(xùn)輔導(dǎo)書和自學(xué)參考資料。 本書配套建設(shè)有教學(xué)課件、案例庫、參考答案等數(shù)字化教學(xué)資源，并選取優(yōu)質(zhì)資源展示在本書邊白處的二維碼中。具體資源獲取方式詳見“鄭重聲明”頁的資源服務(wù)提示。