本教材以醫(yī)藥院校背景下市場營銷專業(yè)為核心，緊密圍繞以培養(yǎng)營銷管理高素質應用型人才為目標，編撰知識模塊。教材結合醫(yī)藥市場特性，密切聯(lián)系我國目前醫(yī)藥行業(yè)實踐，將現(xiàn)代管理理論、營銷理論與實踐技能、醫(yī)藥相關知識有效結合，在完善專業(yè)理論知識的同時，進一步豐富了實踐操作相關知識和案例討論內容，突出了教材的實踐性和時效性，從而構建出集理論、方法、實操為一體的理論、實踐一體化教學內容體系，旨在培養(yǎng)學生獨立思考與協(xié)作的能力，切實提高學生的職業(yè)技能和處理實際問題的綜合素質。