"本書是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的教材，詳細(xì)、系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的理論、工具和方法，以及營銷管理。其內(nèi)容包括： 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的背景和理論基礎(chǔ)； 在互聯(lián)網(wǎng)背景下，如何進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)模式的提煉和目標(biāo)營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行； 如何正確地使用互聯(lián)網(wǎng)的工具和方法進(jìn)行營銷，如搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播，以及多種方法的綜合運用； 網(wǎng)絡(luò)營銷背景下如何進(jìn)行產(chǎn)品和品牌、定價、渠道和傳播等營銷管理。本書力求博采眾長，將案例分析和理論相結(jié)合，將**的科研成果和實踐中行之有效的做法相互印證。

本書適合高等院校學(xué)生學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)課程使用，同時也對從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作的相關(guān)人員具有參考價值。"