市場營銷基礎(chǔ)是一門實用性很強的應(yīng)用性課程。通過該課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生不僅能夠了解市場營銷基本理論，還能熟悉各種營銷戰(zhàn)略，掌握主要的市場營銷策略，通過理論與實踐結(jié)合，學(xué)會運用相關(guān)市場營銷知識，解決一般的市場營銷管理問題。本書具有多個特色：1、內(nèi)容完整、全面、系統(tǒng)：作為教材，力求使其理論、內(nèi)容具有完整性、系統(tǒng)性，并結(jié)合企業(yè)市場營銷活動的全過程。2、內(nèi)容精煉：遵循“實用為主，夠用為度”的原則，滿足高職高專學(xué)生的學(xué)習(xí)要求。3、理論聯(lián)系實際：本書在論述有關(guān)市場營銷理論與知識的同時，努力結(jié)合我國和地區(qū)的最新市場營銷實踐進行深度分析，激發(fā)讀者去深入思索。4、學(xué)練結(jié)合，注重實踐：本書以市場營銷策略為課程主線，以崗位職業(yè)能力要求為依據(jù)，按照學(xué)生的認(rèn)知特點和水平，進行教學(xué)模式的設(shè)計并加入豐富的教學(xué)案例或閱讀材料，充分體現(xiàn)了學(xué)練結(jié)合的特色。