著作主要圍繞廣告圖像、話語與社會；廣告圖像、藝術(shù)理論及哲學(xué)思辨；廣告圖像、文本與視覺；廣告圖像批判等四個方面來展開研究。研究以廣告圖像及其傳播為研究對象，借鑒國內(nèi)外研究成果，貫徹國家和諧發(fā)展、全面發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展思想觀，運用圖像學(xué)、符號學(xué)、語言學(xué)、視覺文化學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、藝術(shù)學(xué)、生態(tài)學(xué)等的思想方法，遵循學(xué)科發(fā)展規(guī)律、社會發(fā)展規(guī)律、經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，研究廣告圖像傳播的發(fā)生發(fā)展機制，建構(gòu)廣告圖像傳播體系，以保障廣告?zhèn)鞑サ暮椭C發(fā)展、全面發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。本研究就是要系統(tǒng)梳理及建構(gòu)廣告圖像傳播理論，為當(dāng)代廣告理論建設(shè)助微薄之力；在新技術(shù)及視覺文化背景下，把握廣告圖像傳播的邊界，力爭做到在尊重以消費者為主的各方基礎(chǔ)上，把握廣告圖像的本源，使效果最大化。