"本書是“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是職業(yè)教育國家在線精品課程配套教材，還是數(shù)字商貿(mào)“崗課賽訓”融通新形態(tài)一體化教材。 在加快和培育新質(zhì)生產(chǎn)力大背景下，本書緊跟新媒體技術(shù)發(fā)展趨勢，遵循“基于工作過程導(dǎo)向”的課程建設(shè)理念，采用校企雙元合作開發(fā)的方式，以新媒體營銷流程為主線，根據(jù)工作崗位的典型任務(wù)進行模塊化重組，將新媒體營銷理念與實踐相結(jié)合，構(gòu)建兼顧新媒體數(shù)據(jù)化運營分析的知識技能體系。全書共分為六個項目，包括新媒體營銷認知、新媒體營銷定位與策劃、新媒體圖文營銷、新媒體短視頻營銷、新媒體直播營銷和新媒體營銷數(shù)據(jù)分析，全面介紹了新媒體營銷的要求、方法與技巧，旨在培養(yǎng)新媒體營銷的系統(tǒng)化思維與實踐方法。 本書既可作為高等職業(yè)教育本科、�？圃盒＃瑧�(yīng)用型本科院校財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的教材，也可供新媒體營銷從業(yè)者和相關(guān)社會人士閱讀參考。本書同步建設(shè)了在線開放課程，建設(shè)了微課、動畫等類型豐富的數(shù)字化教學資源，精選其中具有典型性、實用性的資源在書中以二維碼形式呈現(xiàn)，供讀者即掃即學。教師如需獲取本書授課用PPT、電子教案、習題答案等配套資源，請登錄“高等教育出版社產(chǎn)品檢索系統(tǒng)”（xuanshu.hep.com.cn）免費下載。"