本書在總結(jié)過(guò)去實(shí)踐工作的基礎(chǔ)上，全面系統(tǒng)的闡述了電視文化發(fā)展史、電視宣傳變革史、電視營(yíng)銷創(chuàng)新史。本書共分為六部分，第1章是關(guān)于電視文化的代表性題材，從孕育、發(fā)展、改變、轉(zhuǎn)型、升級(jí)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)歷程，所論及的問(wèn)題都是圈內(nèi)專業(yè)人較為關(guān)心的，也有作為電視文化創(chuàng)造者或愛(ài)好者必須掌握的知識(shí)，規(guī)律等，包含了許多對(duì)影視文化藝術(shù)的獨(dú)到見(jiàn)解。第2章到第5章，深刻細(xì)致的剖析了電視文化宣傳豐富多樣的方式以及電視進(jìn)入融媒體時(shí)代的傳播生態(tài)路徑，既有有針對(duì)性的分析梳理，又有代表性的舉例建議，將主流意識(shí)形態(tài)與時(shí)代審美有機(jī)融合。第6章從新媒介環(huán)境下的電視題材營(yíng)銷著手，從媒介策略、互動(dòng)策略和執(zhí)行策略上深入分析和數(shù)字化闡述。為電視文化類節(jié)目的營(yíng)銷提供了出其不意的論點(diǎn)和方法。本書在構(gòu)建新媒體技術(shù)的方法及運(yùn)用，如何讓電視新聞文化在新媒體宣傳環(huán)境下?lián)碛写罅髁�、正能量等方面有�?dú)到見(jiàn)解，可供相關(guān)專業(yè)的同行們參考。