本書在總結(jié)過去實踐工作的基礎上，全面系統(tǒng)的闡述了電視文化發(fā)展史、電視宣傳變革史、電視營銷創(chuàng)新史。本書共分為六部分，第1章是關于電視文化的代表性題材，從孕育、發(fā)展、改變、轉(zhuǎn)型、升級的整個產(chǎn)業(yè)歷程，所論及的問題都是圈內(nèi)專業(yè)人較為關心的，也有作為電視文化創(chuàng)造者或愛好者必須掌握的知識，規(guī)律等，包含了許多對影視文化藝術的獨到見解。第2章到第5章，深刻細致的剖析了電視文化宣傳豐富多樣的方式以及電視進入融媒體時代的傳播生態(tài)路徑，既有有針對性的分析梳理，又有代表性的舉例建議，將主流意識形態(tài)與時代審美有機融合。第6章從新媒介環(huán)境下的電視題材營銷著手，從媒介策略、互動策略和執(zhí)行策略上深入分析和數(shù)字化闡述。為電視文化類節(jié)目的營銷提供了出其不意的論點和方法。本書在構(gòu)建新媒體技術的方法及運用，如何讓電視新聞文化在新媒體宣傳環(huán)境下?lián)碛写罅髁�、正能量等方面有獨到見解，可供相關專業(yè)的同行們參考。