本書以廣告設計為基底，以現(xiàn)代廣告設計思維為導向，對廣告設計的發(fā)展與影響問題展開論述，介紹了廣告設計基礎，引導讀者對廣告設計的發(fā)展概況和視覺原理有一個基本的了解；詳細論述了廣告設計理論，試圖厘清廣告設計的規(guī)律、廣告設計的表現(xiàn)以及廣告設計的創(chuàng)意之間的關系。具體分析了平面廣告設計的視覺因素、視覺認知原理以及視覺美學原理，介紹了影視廣告的概念與構成，分析了影視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，為影視廣告的策劃與創(chuàng)作提出了建設性的指導意見；基于現(xiàn)代廣告設計思維，綜合闡述了公益廣告的傳播基礎與設計要素，進一步對海報的設計程序與原理進行了分析。