第一章　新媒體背景下荊楚文旅品牌的建構(gòu)策略　　第一節(jié)　新媒體變革及其對(duì)旅游品牌建構(gòu)的影響　　第二節(jié)　湖北省旅游發(fā)展和品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和問(wèn)題　　第三節(jié)　新媒體環(huán)境下荊楚文化旅游品牌建構(gòu)　　第四節(jié)　新媒體環(huán)境下荊楚文化旅游品牌傳播策略第二章　就地城鎮(zhèn)化背景下湖北鄉(xiāng)村旅游品牌傳播　　第一節(jié)　就地城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游品牌傳播的戰(zhàn)略定位　　第二節(jié)　就地城鎮(zhèn)化背景下湖北鄉(xiāng)村旅游品牌傳播的多元現(xiàn)狀　　第三節(jié)　湖北鄉(xiāng)村旅游品牌傳播問(wèn)題探析：基于襄陽(yáng)案例的定量調(diào)研　　第四節(jié)　就地城鎮(zhèn)化背景下湖北鄉(xiāng)村旅游品牌傳播的破題策略第三章　鄉(xiāng)村振興背景下湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)　　第一節(jié)　特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)：鄉(xiāng)村振興重要突破口　　第二節(jié)　湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的現(xiàn)狀分析　　第三節(jié)　湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的具體實(shí)踐及消費(fèi)者認(rèn)知　　第四節(jié)　湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的問(wèn)題呈現(xiàn)　　第五節(jié)　湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的對(duì)策建議第四章　武漢城市的氣質(zhì)傳承與形象傳播　　第一節(jié)　氣質(zhì)與形象：作為公共品牌的城市的表象與內(nèi)里　　第二節(jié)　武漢城市形象傳播現(xiàn)狀　　第三節(jié)　武漢城市氣質(zhì)的挖掘與提煉　　第四節(jié)　城市氣質(zhì)傳承視角下形象傳播的提升路徑第五章　城市形象視角下武漢政務(wù)新媒體傳播策略　　第一節(jié)　現(xiàn)狀分析：基于城市形象視角對(duì)武漢政務(wù)新媒體傳播的量化觀察　　第二節(jié)　調(diào)研結(jié)論：城市形象視角下武漢政務(wù)新媒體傳播的共性問(wèn)題　　第三節(jié)　發(fā)展建議：城市形象視角下武漢政務(wù)新媒體傳播的優(yōu)化對(duì)策第六章　媒介場(chǎng)景論視角下武漢城市形象的短視頻傳播策略　　第一節(jié)　短視頻崛起：新媒體時(shí)代城市形象傳播重心轉(zhuǎn)移　　第二節(jié)　武漢城市形象短視頻傳播整體呈現(xiàn)：基于場(chǎng)景理論框架　　第三節(jié)　武漢城市形象短視頻傳播的問(wèn)題呈現(xiàn)：基于傳播端與用戶端的耦合分析　　第四節(jié)　武漢城市形象短視頻傳播的優(yōu)化策略第七章　品牌學(xué)視域下大型體育賽事的城市形象塑造　　第一節(jié)　城市形象的塑造路徑及其演進(jìn)趨勢(shì)　　第二節(jié)　作為品牌傳播活動(dòng)的大型體育賽事對(duì)城市形象的塑造維度　　第三節(jié)　大型體育賽事塑造城市形象實(shí)踐中的問(wèn)題及原因　　第四節(jié)　大型體育賽事塑造城市形象的優(yōu)化策略參考文獻(xiàn)