目 錄
第　1章 新媒體運營與AIGC概述　1
案例導(dǎo)入：AIGC重塑腦力工作模式　1
1.1　初識新媒體運營　1
1.1.1　新媒體的概念與特點　2
1.1.2　新媒體運營的內(nèi)容　3
1.1.3　新媒體運營的價值　3
1.1.4　新媒體運營人員的能力要求　4
1.2　初識AIGC　5
1.2.1　AIGC的概念與發(fā)展歷程　5
1.2.2　AIGC的應(yīng)用場景　7
1.2.3　設(shè)置AIGC提示詞的技巧　8
1.2.4　AIGC工具的使用規(guī)范與注意風險　9
1.2.5　AIGC對就業(yè)的影響　10
課堂實訓：體驗AIGC大模型的功能　10
課后練習　11
第　2章 信息獲取技能　12
案例導(dǎo)入：AI賦能媒體創(chuàng)新，助力打造智能媒體　12
2.1　信息搜索技能　12
2.1.1　使用搜索引擎搜索信息　13
案例在線1：設(shè)置百度搜索引擎搜索工具　15
案例在線2：設(shè)置百度搜索引擎高級搜索　16
2.1.2　使用AI工具獲取信息　16
案例在線：使用秘塔AI搜索進行信息搜索　16
2.2　熱點的獲取與分析　18
2.2.1　收集熱點的渠道　18
案例在線：多渠道收集熱點　18
2.2.2　利用AI工具獲取熱點新聞并總結(jié)信息　22
案例在線：使用360AI瀏覽器獲取熱點并總結(jié)信息　22
2.3　關(guān)鍵詞的獲取與分析　24
2.3.1　關(guān)鍵詞的類型　24
2.3.2　獲取關(guān)鍵詞的方法　24
2.3.3　關(guān)鍵詞的分析　25
案例在線：使用百度指數(shù)分析關(guān)鍵詞　25
2.4　新媒體數(shù)據(jù)的獲取與分析　29
2.4.1　新媒體數(shù)據(jù)獲取與分析常用工具　29
案例在線：使用飛瓜抖音分析單場直播數(shù)據(jù)　30
案例在線：使用八爪魚采集器采集抖音短視頻達人賬號數(shù)據(jù)　34
2.4.2　新媒體用戶畫像的構(gòu)建　41
課堂實訓：使用飛瓜抖音版分析直播數(shù)據(jù)　42
課后練習　42
第3章　圖片與圖表制作技能　44
案例導(dǎo)入：融入國潮元素，百雀羚商品海報標新立異　44
3.1　圖片素材的收集與處理　45
3.1.1　圖片素材的使用規(guī)范　45
3.1.2　圖片素材的收集　45
3.1.3　圖片素材處理原則　46
3.1.4　圖片素材處理工具　47
案例在線：稿定和花瓣亮相U設(shè)計周，攜手邁入AI設(shè)計時代　48
3.2　新媒體圖片制作與AI制圖　50
3.2.1　封面圖的制作　50
案例在線：使用稿定設(shè)計制作微信公眾號封面圖　50
3.2.2　海報的制作　52
案例在線：使用稿定設(shè)計制作新品上市海報　52
3.2.3　商品展示圖的制作　54
案例在線：使用美圖設(shè)計室制作商品展示圖　54
3.2.4　信息長圖的制作　55
案例在線：使用通義萬相和Photoshop制作信息長圖　55
3.2.5　表情包的制作　58
案例在線：使用豆包制作表情包　58
3.2.6　動態(tài)圖的制作　61
案例在線：使用通義萬相和美圖秀秀制作公眾號引導(dǎo)關(guān)注動態(tài)圖　61
3.3　新媒體數(shù)據(jù)圖表的制作　64
3.3.1　數(shù)據(jù)圖表的類型及應(yīng)用場景　64
3.3.2　數(shù)據(jù)圖表的制作步驟　67
3.3.3　利用AI工具制作數(shù)據(jù)圖表　67
案例在線：使用辦公小浣熊制作數(shù)據(jù)圖表　69
課堂實訓：吉利汽車微信公眾號封面圖制作　71
課后練習　72
第4章　文案寫作與圖文排版技能　74
案例導(dǎo)入：白象：用文案傳遞匠心品質(zhì)，用情感溫暖人心　74
4.1　初識新媒體文案　75
4.1.1　新媒體文案的類型　75
4.1.2　新媒體文案的創(chuàng)作流程　77
4.1.3　新媒體文案素材收集工具　79
4.1.4　新媒體文案寫作常用工具　80
4.2　新媒體文案寫作策略　81
4.2.1　產(chǎn)品推廣文案寫作策略　81
4.2.2　品牌傳播文案寫作策略　83
4.2.3　新媒體數(shù)據(jù)新聞寫作策略　85
4.3　AIGC寫作　87
4.3.1　AIGC寫作工具與應(yīng)用場景　87
4.3.2　AIGC寫作營銷軟文　89
4.3.3　AIGC寫作短視頻腳本　91
案例在線：使用簡單AI撰寫短視頻腳本　92
4.3.4　AIGC寫作直播營銷話術(shù)　93
4.3.5　AIGC寫作工作總結(jié)　95
4.3.6　AIGC寫作小紅書筆記　95
案例在線：使用文心一言的小紅書營銷文案功能撰寫筆記　96
4.3.7　AIGC寫作公眾號文章　97
4.3.8　AIGC寫作創(chuàng)意故事　98
案例在線：使用AIGC創(chuàng)作創(chuàng)意故事　99
4.4　新媒體圖文排版　101
4.4.1　新媒體圖文排版的要點　101
4.4.2　使用135編輯器進行排版　102
案例在線：使用135編輯器進行圖文排版　102
4.4.3　創(chuàng)意圖文排版　106
案例在線1：使用錦書-創(chuàng)新藝術(shù)字應(yīng)用制作藝術(shù)字　106
案例在線2：使用詞云文字生成器制作文字云圖片　107
課堂實訓1：安踏的新媒體文案分析與寫作　108
課堂實訓2：使用135編輯器進行圖文排版　109
課后練習　110
第5章　新媒體視頻制作技能　111
案例導(dǎo)入：從默默無聞到千萬粉絲：深夜徐老師的逆襲之路　111
5.1　初識新媒體視頻　112
5.1.1　新媒體視頻的類型　112
5.1.2　新媒體視頻制作步驟　113
5.1.3　新媒體視頻視聽語言　115
5.2　新媒體視頻內(nèi)容策劃　120
5.2.1　視頻選題策劃　120
5.2.2　視頻腳本策劃　121
5.3　新媒體視頻素材的準備　122
5.3.1　收集免費視頻素材　122
5.3.2　拍攝視頻素材　123
5.4　新媒體視頻的剪輯　124
5.4.1　使用剪映App剪輯視頻　124
案例在線1：剪輯視頻素材　124
案例在線2：添加視頻效果　126
案例在線3：視頻調(diào)色　128
案例在線4：添加字幕與貼紙　129
5.4.2　使用Premiere剪輯視頻　131
案例在線1：創(chuàng)建項目與序列　131
案例在線2：粗剪視頻　132
案例在線3：添加視頻效果　136
案例在線4：添加字幕　139
案例在線5：制作人物介紹字幕　141
5.4.3　使用剪映專業(yè)版剪輯視頻　143
案例在線1：剪輯視頻素材　143
案例在線2：編輯音頻　144
案例在線3：視頻調(diào)色　145
案例在線4：添加視頻效果　146
案例在線5．添加字幕　147
5.5　AIGC工具制作新媒體視頻　148
5.5.1　AIGC工具與應(yīng)用場景　148
5.5.2　AIGC工具設(shè)計視頻的要點　149
5.5.3　利用AIGC工具圖文轉(zhuǎn)視頻　150
案例在線：使用剪映專業(yè)版進行圖文轉(zhuǎn)視頻　151
5.5.4　利用AIGC工具剪輯視頻　152
案例在線：使用度加創(chuàng)作工具生成視頻片段　152
課堂實訓：使用Premiere剪輯美食探店短視頻　154
課后練習　155
第6章　網(wǎng)絡(luò)直播技能　156
案例導(dǎo)入：安吉爾：參與國貨品牌聯(lián)合直播，打造國牌連麥欄目　156
6.1　初識網(wǎng)絡(luò)直播　156
6.1.1　網(wǎng)絡(luò)直播的類型　157
6.1.2　網(wǎng)絡(luò)直播的工具　158
6.1.3　網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)規(guī)范　160
6.2　網(wǎng)絡(luò)直播活動的籌備　161
6.2.1　直播團隊的組建　161
6.2.2　直播活動的策劃　162
6.2.3　直播腳本的撰寫　164
6.2.4　直播間的搭建　166
6.2.5　OBS工具推流　168
案例在線：使用OBS工具進行推流　168
6.3　網(wǎng)絡(luò)直播活動的實施　169
6.3.1　抖音直播　169
案例在線：開始抖音直播　169
6.3.2　微信群直播　171
6.3.3　釘釘直播　172
6.4　AIGC輔助網(wǎng)絡(luò)直播　173
6.4.1　AIGC技術(shù)在直播中的應(yīng)用　174
6.4.2　數(shù)字直播間的搭建　175
課堂實訓：蒙牛虛擬人主播奶思直播分析　177
課后練習　177
第7章　新媒體活動策劃與執(zhí)行技能　179
案例導(dǎo)入：元氣森林：用音樂節(jié)活動助推新品推廣　179
7.1　新媒體活動的策劃與宣傳　180
7.1.1　公益活動的策劃　180
7.1.2　營銷活動的策劃　182
7.1.3　AIGC工具輔助活動策劃　184
7.1.4　AIGC寫作活動方案　185
7.1.5　活動邀請函的制作　186
案例在線：使用稿定設(shè)計制作活動邀請函　187
7.2　活動的發(fā)布　188
7.2.1　在微博發(fā)布活動　188
7.2.2　在互動吧發(fā)布活動　191
7.2.3　在社群發(fā)布活動　193
7.2.4　在抖音發(fā)布活動　194
7.3　活動項目協(xié)同工具的運用　196
7.3.1　使用Teambition進行項目協(xié)同　196
案例在線：使用Teambition進行項目協(xié)同　197
7.3.2　使用滴答清單規(guī)劃事務(wù)　201
案例在線：使用滴答清單規(guī)劃事務(wù)　201
課堂實訓　百雀羚創(chuàng)新營銷活動分析　204
課后練習　205
第8章　其他新媒體與AIGC運營工具的運用　206
案例導(dǎo)入：能聽善記會議工具，開啟高效會議時代　206
8.1　其他新媒體運營工具的運用　206
8.1.1　文字編輯工具　206
案例在線1：使用訊飛語記編輯文字　207
案例在線2：使用夸克掃描王圖片轉(zhuǎn)文檔　208
8.1.2　多人在線協(xié)作工具　209
案例在線：使用石墨文檔處理文檔　210
8.1.3　大綱設(shè)計與思維導(dǎo)圖工具　213
案例在線1：使用幕布制作文案大綱和思維導(dǎo)圖　213
案例在線2：使用Xmind制作思維導(dǎo)圖　215
8.1.4　新媒體賬號管理工具　216
案例在線：使用易媒助手管理新媒體賬號　216
8.2　其他AIGC工具的運用　218
8.2.1　AI翻譯工具　218
案例在線：使用有道翻譯進行文本/文檔翻譯　219
8.2.2　AI生成PPT工具　220
案例在線：使用AiPPT自動生成PPT　220
課堂實訓：使用AiPPT制作雙11直播活動方案PPT　222
課后練習　223