英國近代經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇 爾認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究 財富的學(xué)問。也是一門研究 人的學(xué)問。簡單地說，經(jīng)濟(jì) 學(xué)就是研究各種經(jīng)濟(jì)活動和 各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系及其運(yùn)行、發(fā) 展規(guī)律的科學(xué)。 從經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義可以看 出，經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行是講究規(guī)律 的。人類的經(jīng)濟(jì)操作符合經(jīng) 濟(jì)規(guī)律，就會如庖丁解牛， 既省力又省時間，在節(jié)約成 本的基礎(chǔ)上，還能極大地提 升效率。相反，人類的經(jīng)濟(jì) 操作不符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律，就會 像逆水行舟，雖然勇氣可嘉 ，但是取得成就所消耗的資 源要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于那些順?biāo)�而�?的。 人類從事經(jīng)濟(jì)活動，無 非是為了獲得自身賴以生存 的財富。從追求財富的角度 講，我們可以把人類的經(jīng)濟(jì) 活動分為追求利潤、滿足市 場需求、競爭差異化、創(chuàng)造 價值和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展五個 方面。 追求利潤：人類的經(jīng)濟(jì) 活動通過提供產(chǎn)品或服務(wù)來 實(shí)現(xiàn)利潤的追求。企業(yè)通過 生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品或提供服務(wù) 來獲取收入，并在此基礎(chǔ)上 追求利潤的最大化。 滿足市場需求：人類的 經(jīng)濟(jì)活動建立在供需關(guān)系之 上。企業(yè)通過滿足市場需求 來獲得銷售機(jī)會和利潤；供 給方根據(jù)需求調(diào)整產(chǎn)品或服 務(wù)的生產(chǎn)和供應(yīng)，以實(shí)現(xiàn)盈 利。 競爭差異化：經(jīng)濟(jì)活動 中存在競爭，企業(yè)需要通過 差異化來脫穎而出。差異化 可以體現(xiàn)在產(chǎn)品、服務(wù)、品 牌、定價策略等方面，以吸 引消費(fèi)者并保持競爭優(yōu)勢。 創(chuàng)造價值：人類經(jīng)濟(jì)活 動的本質(zhì)是創(chuàng)造價值。企業(yè) 通過提供有用的產(chǎn)品或服務(wù) 來滿足消費(fèi)者的需求，并解 決問題，從而為消費(fèi)者創(chuàng)造 價值。同時。企業(yè)也通過創(chuàng) 造價值來獲取回報。 實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展：人類 經(jīng)濟(jì)活動的目標(biāo)是追求長期 的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)需要不 斷創(chuàng)新、適應(yīng)市場變化，建 立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)， 并與利益相關(guān)者進(jìn)行合作， 以確保企業(yè)的長期成功。 本書旨在用經(jīng)濟(jì)學(xué)、管 理學(xué)方面的定理、效應(yīng)、法 則，分別闡述人類經(jīng)濟(jì)活動 的不同部分。通過閱讀本書 ，讀者可以掌握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的 精髓，了解經(jīng)濟(jì)、價值、決 策、信息、效用、調(diào)控、經(jīng) 營、投資、消費(fèi)等各種經(jīng)濟(jì) 領(lǐng)域的現(xiàn)象與變化，以及其 中蘊(yùn)藏的原理；掌握經(jīng)濟(jì)學(xué) 思維，挖掘各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背 后的規(guī)律；打破思維困局， 做出科學(xué)、合理的應(yīng)對與決 策，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)追求財富的目 的。 同時，本書采取漫畫圖 解的方式，閱讀起來更直觀 、鮮活，可以帶領(lǐng)大家走進(jìn) 一個生動、有趣的經(jīng)濟(jì)學(xué)世界！