數(shù)字經濟時代，新現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)。

國際商務理論如何更迭和突破？

什么是全球公司？如何重新定義企業(yè)邊界？

如何以數(shù)字化平臺連接消費者偏好和全球生產？

一本書帶你洞察國際商務的數(shù)字邏輯。

立足現(xiàn)實生活中存在的真實問題是建構自主知識體系的邏輯起點。在數(shù)字經濟蓬勃發(fā)展的當下，自主知識體系的構建當然應當立足于這一時代背景和現(xiàn)實實踐，發(fā)現(xiàn)并解決蘊含于當今時代的關鍵科學問題。數(shù)字經濟日新月異，而傳統(tǒng)的國際商務理論大多數(shù)是在不存在數(shù)字和信息技術或這些技術尚處于初期階段的情況下提出的，已經明顯滯后于從數(shù)字經濟時代國際商務和跨國公司活動中觀察到的豐富事實。從根本上重新思考國際商務理論的分析框架能夠為國際商務學科發(fā)展注入新的活力，也能為相關學術研究培育關鍵競爭優(yōu)勢，進而為積極構建中國自主的知識體系貢獻力量。基于此，本書聚焦如下關鍵問題：數(shù)字經濟時代國際商務新現(xiàn)象和新事實不斷涌現(xiàn)，經典國際商務理論面臨哪些亟須更迭和突破的地方？需要什么樣新的理論和范式對國際商務新現(xiàn)象予以解釋？

本書通過梳理數(shù)字經濟時代國際商務理論研究新進展與新發(fā)現(xiàn)，嘗試構建基于需求驅動的全球公司分析框架，該框架面向數(shù)字經濟時代消費者偏好更加凸顯這一關鍵特征，以消費者需求為核心驅動，以數(shù)字化平臺為連接載體，以全球公司為參與主體，突出反映數(shù)字經濟時代國際商務所呈現(xiàn)的母國區(qū)位優(yōu)勢回歸、母公司競爭優(yōu)勢回歸、全球生態(tài)網(wǎng)絡迭代全球價值鏈、國際創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)普惠化、數(shù)字服務時空分離、隱性知識顯性化、網(wǎng)絡外部性顯著化七大特征。

專家推薦：

數(shù)字化和全球化深刻改變了商業(yè)邏輯和商業(yè)生態(tài)，經典的國際商務理論已難以解釋�？上驳氖牵�此書系統(tǒng)闡釋了數(shù)字經濟時代國際商務理論的新進展、新發(fā)現(xiàn)和新范式，幫助讀者撥云見日！

對外經濟貿易大學校長、歐洲科學與藝術科學院院士　趙忠秀

浙江大學大數(shù)據(jù)＋跨境電子商務創(chuàng)新團隊深耕跨境電商和數(shù)字貿易研究多年，產出了一系列高質量研究成果，在學界引起了熱烈反響。此書記錄了該團隊立足于數(shù)字經濟時代背景，對國際商務理論的深刻審視與全新思考，相信會給讀者帶來思想啟迪。

山東財經大學校長、國家級人才項目特聘教授　洪俊杰

此書敏銳地洞察到數(shù)字背景下數(shù)字平臺興起、默會知識顯性化、數(shù)字服務貿易時空分離、數(shù)字網(wǎng)絡外部性影響巨大等新特點，為數(shù)字經濟時代的國際商務理論創(chuàng)新性地構建了一種分析框架與研究范式，特別強調了消費者價值共創(chuàng)、數(shù)據(jù)價值鏈、全球數(shù)字生態(tài)網(wǎng)絡的重要性，十分具有啟發(fā)性，為推動構建數(shù)字經濟學理論做出了重要而嶄新的貢獻。

南開大學副校長、國家級人才項目特聘教授　盛　斌

數(shù)字經濟改變了社會互動的方式，數(shù)據(jù)信息深度嵌入各行各業(yè)的底層邏輯，企業(yè)經營面臨前所未有的機遇與挑戰(zhàn)�！稊�(shù)字經濟時代國際商務新理論》全面考察了數(shù)字經濟對企業(yè)開展國際商務活動產生的重大影響，為中國開放型經濟發(fā)展與企業(yè)數(shù)字化轉型提供了鮮活而珍貴的參考素材。

阿里巴巴副總裁、1688總裁　余　涌

這本書立足于對數(shù)字經濟時代國際商務新現(xiàn)象的長期細致觀察與高度凝練概括，特別強調了需求對于國際生產分工與跨國公司治理的驅動作用。隨著以消費者為中心的創(chuàng)新活動的激增，消費者的偏好得到越來越多的集中體現(xiàn)。這一分析框架也展現(xiàn)出較高的理論與實踐價值。

浙江中國小商品城集團股份有限公司黨委書記、董事長　趙文閣