旅游市場營銷學(xué)是一門建立在旅游學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。本書依據(jù)原理闡述與實(shí)踐應(yīng)用相結(jié)合的理念，系統(tǒng)地闡述了旅游市場營銷的基本理論與操作方法。在內(nèi)容上共分為十章，力求從不同的角度，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游市場營銷學(xué)的知識(shí)指導(dǎo)和案例呈現(xiàn)，以提高學(xué)生將營銷理論與應(yīng)用實(shí)踐相結(jié)合的綜合素質(zhì)，進(jìn)一步培養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)所需的旅游市場應(yīng)用型人才。本書可作為高等院校旅游管理類專業(yè)的教學(xué)教材，也可作為旅游企業(yè)管理者和旅游行業(yè)相關(guān)從業(yè)者用以開展市場營銷的指導(dǎo)用書或培訓(xùn)教材。