本書為藝術(shù)理論類圖書。本書分為八個(gè)章節(jié)，第一章系統(tǒng)闡述文旅融合產(chǎn)業(yè)與IP形象理論，為讀者構(gòu)建基礎(chǔ)的理論認(rèn)知體系；第二章分析文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑；第三章則探究文旅融合產(chǎn)業(yè)中IP形象塑造的本質(zhì)；第四章精選目前較為出眾的文旅IP形象案例進(jìn)行解讀，認(rèn)識(shí)當(dāng)代文旅融合產(chǎn)業(yè)中塑造IP形象所帶來(lái)的重大影響；第五章則指出了我國(guó)文旅IP形象塑造的痛點(diǎn)，明確了這一層面存在的困境；第六章分析文旅融合背景下塑造IP形象的關(guān)鍵要素；第七章則從不同角度提出塑造優(yōu)質(zhì)文旅IP形象的策略；最后就我國(guó)文旅融合產(chǎn)業(yè)下塑造IP形象的路徑做以展望，以期文旅產(chǎn)業(yè)能夠把握IP形象制造的優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。