本書(shū)對(duì)跨境電商和獨(dú)立站的相關(guān)學(xué)術(shù)理念和發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了梳理，明確了兩者的內(nèi)涵和相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，疊加品牌資產(chǎn)和價(jià)值共創(chuàng)的觀點(diǎn)，來(lái)證明獨(dú)立站是DTC品牌出海持續(xù)快速發(fā)展的優(yōu)質(zhì)驅(qū)動(dòng)力，繼而對(duì)獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)邏輯和相關(guān)理論進(jìn)行了剖析，并對(duì)DTC品牌獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了SWOT分析，以此為依據(jù)，輔以當(dāng)前的代表性案例作為支撐，從較為全面的“運(yùn)營(yíng)”層面而不僅僅是常規(guī)的“營(yíng)銷(xiāo)”層面提出了策略建議。最后，探討了DTC品牌獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)的新動(dòng)態(tài)，對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)做出展望。做好DTC品牌獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)，不但有利于行業(yè)優(yōu)化，還有利于推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇，對(duì)全球經(jīng)貿(mào)的可持續(xù)發(fā)展也具有一定的積極義。