《市場營銷學(xué)》具有以下特點：系統(tǒng)性，系統(tǒng)介紹市場營銷的基本原理，體系完整，結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容豐富，便于學(xué)生更好地理解和把握市場營銷的理論與方法。實踐性，在充分借鑒國內(nèi)外市場營銷學(xué)研究最新成果的基礎(chǔ)上，立足于實用性和針對性，突出理論與實踐的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)如何將理論應(yīng)用于實際問題的分析，結(jié)合中國企業(yè)市場營銷的現(xiàn)實，通過更加本土化的案例分析闡述市場營銷的基本概念、原理和方法，使學(xué)生容易掌握、消化、吸收和應(yīng)用。前瞻性。前瞻性，充分考慮目前市場營銷環(huán)境的發(fā)展，闡述市場營銷學(xué)的最新理論及其發(fā)展，充分認(rèn)識現(xiàn)代社會給市場營銷帶來的機(jī)會和挑戰(zhàn)。一言以蔽之，本書在保證基本理論的完整性和系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上，突出理論和方法的前沿性、實用性和簡明性。推進(jìn)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想進(jìn)教材情況： 通過引入華為、騰訊、支付寶等本土企業(yè)案例進(jìn)入教材，潛移默化增強(qiáng)學(xué)生的民族自豪感和對國貨品牌的信心。通過案例和知識點學(xué)習(xí)讓學(xué)生認(rèn)識到一名合格的營銷人員要具備誠信的優(yōu)良品質(zhì)，不以虛假的標(biāo)價或價格戰(zhàn)手段，欺騙、誘導(dǎo)消費者或經(jīng)營者進(jìn)行交易；同時還要求營銷人員要以實事求是的態(tài)度，以法治為底線，做到誠信與友善，這是新時代中國特色市場營銷一流人才首先要具備的能力。