本教材通過對網(wǎng)絡營銷相關概念的梳理，通過網(wǎng)絡營銷理論的闡述及各種網(wǎng)絡營銷工具與方法的論述，特別加入了最新的網(wǎng)絡營銷工具及方法，使學生能夠較好的掌握網(wǎng)絡營銷方法及工具，本教材的另一大的特點依據(jù)教育部的要求，在整個編寫過程中融入了課思政的元素。本教材主要內容包括：網(wǎng)絡營銷相關概述、企業(yè)官方網(wǎng)站構建、郵件營銷、搜索引擎營銷、大數(shù)據(jù)營銷、直播營銷、新媒體營銷以及網(wǎng)絡營銷應用等內容。本教材具有系統(tǒng)性、應用性、啟發(fā)性，對于網(wǎng)絡營銷學習和應用具有一定的參考價值。