"本書是高等院校市場營銷專業(yè)的主干課程教材，也是國家精品視頻公開課“價值營銷概說”、國家精品資源共享課“市場營銷學”和國家精品在線開放課程“人人學點營銷學”的配套教材。本書系統(tǒng)介紹了新媒體營銷領域的新研究成果和發(fā)展趨勢，并有諸多創(chuàng)新之處。在結(jié)構(gòu)安排上，本書分基礎篇、策略篇和工具篇三個模塊展開論述，這種從理論到實操的模塊式結(jié)構(gòu)設計，更加適合個性化教學。
本書既可作為高等院校經(jīng)濟管理類專業(yè)及各類培訓機構(gòu)的“新媒體營銷”課程的教材，也可作為關注營銷問題的企業(yè)管理人員、研究人員、咨詢培訓師的參考書。"